Det sociale eksperiment ”Red isbjørnefamilien fra at smelte” har tidligere været nomineret til DIA og Rambukprisen, og nu er kampagnen shortlistet til den prestigefyldte Mashie Award, der uddeles i New York den 10. oktober 2013.
Mashable er verdens førende site inden for nyheder omkring Web 2.0, sociale medier og digital innovation. Sitet har over 20 millioner månedlige besøgende og 6 millioner følgere på de sociale medier. The Mashies er Mashables awardshow, hvor der uddeles priser til de bedste digitale kampagner på tværs af marketing, reklame og sociale medier.
Den danske Coca-Cola kampagne er shortlistet i kategorien Digital Campaign: Best Public Service Announcement og er bl.a. oppe mod tunge kræfter som BBDO New Yorks kampagne for Save The Children, ”Every Beat Matters” og ”Imagine a World Without Hate” fra Publicis Kaplan Thaler.
– Vi er ekstremt stolte over nomineringen. Vi arbejder målrettet med integrerede kampagner, der har et digitalt omdrejningspunkt, men som også kan skabe PR og udfoldes på forskellige platforme. Dette kræver, at kampagnerne grundlæggende har en idé, der er relevant for målgruppen, for medier og ikke mindst har et klart socialt element. Det skal give mening for den enkelte person at dele eller like kampagnens budskab. Vi mener, mange kampagner bygger på en markant fejl – nemlig at de udelukkende er kommercielt relevante, hvilket gør dem uegnede til dagens mix af medier. Så for os er nomineringen til en Mashie et kæmpe skulderklap, lyder det fra Brian Orland, partner hos Essencius.
Han erkender, at Essencius er oppe mod nogle meget store og virkelig flotte kampagner, med nogle rigtig fine ideer bag.
– Og det er vi i sig selv ret beærede over. Vi tror, at vores kampagne er med i opløbet fordi den kan noget, som egentlig er frygteligt enkelt. Vi linker sag og forbruger meget tæt og det er ikke muligt at interagere med vores kampagne uden at vide, at det handler om isbjørne, om koldt og varmt. Og om at vores egne handlinger kan være med til at påvirke fremtiden, siger Brian Orland.
”Red isbjørnefamilien fra at smelte” fandt sted tidligere i år, da Coca-Cola lancerede kampagnen Arctic Home i 16 europæiske lande. Formålet var at sætte fokus på isbjørnenes truede levevilkår på Arktis og bidrage til WWF Verdensnaturfondens arbejde i området.
For at gøre problematikken både relevant, konkret og vedkommende valgte Coca-Cola og Essencius at gå radikalt til værks og opstillede en to ton tung is-skulptur af en isbjørnefamilie foran Tycho Brahe Planetarium i København.
Isbjørnene stod i en cylinder, hvor temperaturen kunne reguleres, og gennem en Facebook-applikation lod man det være op til danskerne at bestemme, om isbjørnene skulle overleve eller smelte væk.
I løbet af de 60 timer eksperimentet varede, fik kampagnen mere end 35.000 interaktioner, og historien spredte sig hurtigt på de sociale medier, så isbjørneskulpturen fik masser af likes og overlevede eksperimentet.
Isbjørnene blev også genstand for omtale i flere danske medier, og historien om eksperimentet blev transmitteret til millioner af seere i hele verden via internationale nyhedskanaler.
Idé og eksekvering blev varetaget af Essencius og søsterbureauet Unfold by Essencius.
IUM var mediebureau og Wunderman digitalt bureau.
Se de øvrige nominerede til Mashies 2013 her. Case-filmen for Coca-Cola Arctic Home kan du se her.