Dansk duo bag Hyundai-reklame fyldt med smadrede biler

Billeder af smadrede biler, oversvømmede biler, biler opslugt af jordskred og afbrændte biler. Det er ikke udtrykket, man normalt tillægger bilreklamer.

Men det er præmissen for en ny kampagne fra Hyundai, der inddrager klimaforandringernes konsekvenser direkte i markedsføringen. Kampagnen afbilleder biler fanget i naturkatastrofer for at fortælle om bilmærkets løfte om at blive CO2-neutral.

Bag kampagnen står det tyske bureau Jung von Matt, hvor den danske kreative duo Mia Seland Petersen og Mike Dinesen Petersen har været med til at udarbejde kampagnen.

“Over sommeren havde alle i teamet læst artikler om naturkatastrofer i verden, skovbrande, oversvømmelser, biler smadret af hagl i Italien, og kampagnen udspringer fra de begivenheder de seneste år. Det virker til at blive værre og værre, og man tænker, er der noget, vi kan gøre,” siger Mia Seland Petersen.

“Det er fedt at lave noget, der er så idébaseret frem for bare at sige: Se, her er en flot bil. Det tager noget tid at afkode reklamen,” følger Mike Dinesen Petersen op.

På papiret kan det lyde som den type kampagne, hvor det kræver et par omgange at overtale kunden til at spille med på den. Overraskende nok var lige præcis det dog nemt, fortæller de kreative.

“De ville gerne have, at man kunne se deres egne biler. Men de kunne også se, at ideen og det kreative var så stærkt, at de gav os frie rammer. De var meget med på den fra starten,” siger Mia Seland Petersen.

Hyundai har i mange år været kunde hos Jung von Matt, og Mia Seland Petersen og Mike Dinesen Petersen har allerede arbejdet på flere andre opgaver for bilmærket. Derfor er der også, siger makkerparret, en stor tillid parterne imellem.

Den største udfordring ved kampagnen var at finde billederne. Teamet hos Jung von Matt har gennemsøgt i omegnen af 25.000 billeder for at finde den rette variation i motiver og katastrofer. 

I starten var målet udelukkende at se efter Hyundai-biler, men fiskenettet blev med tiden bredt ud til at gælde alle mærker.

“Det har været en lang proces, og vi har brugt meget tid på at finde billeder, hvor det var tydeligt, hvad der foregik, og hvor det ikke stak i hver sin retning. Det var vigtigt, at der var en rød tråd i udtrykkene,” siger Mia Seland Petersen.

“Samtidig skulle vi ved hvert billede sikre os, at der ikke var nogen, der var kommet til skade,” siger Mike Dinesen Petersen.

Det er nogle voldsomme billeder. Kan I være nervøse for, at I kommer til at afskrække folk?

“Nej. Budskabet er så vigtigt, og derfor bliver vi nødt til tydeligt at kommunikere, at der ikke er nogle sikkerhedsfunktioner, der kan redde os,” siger Mia Seland Petersen.

“Jeg håber også, at folk vil se, at Hyundai tager ansvar, og derfor vil det virke mindre afskrækkende,” siger Mike Dinesen Petersen.

“Men det er også nogle voldsomme billeder, for det er en voldsom situation. Og ideen er at bruge det som blikfang, så folk forhåbentlig stopper op og tænker, hvorfor står der Hyundai ved siden af en smadret bil, og derefter læser og forstår pointen,” lyder det fra Mia Seland Petersen.

At 31-årige Mia Seland Petersen og 35-årige Mike Dinesen Petersen, der danner par privat, er endt hos det tyske reklamebureau, er lidt af en tilfældighed. Det har krævet en snørklet vej og en masse tiltro til sin egen mavefornemmelse og intuition, fortæller de.

Efter de blev færdiguddannet fra Skolen for Visuel Kommunikation i 2019, har de været forbi skoler i Hamborg og Sverige og arbejdspladser i både Stockholm og Düsseldorf, inden de endte hos Jung von Matt i Stuttgart.

“Vi er nok lidt late bloomers i gamet. Og med vores baggrund i Skolen for Visuel Kommunikation, der er meget visuel, har vi følt, at vi skulle kæmpe for at komme ind i reklamebranchen og for at vise, at vi gerne vil og kan lave reklame og koncepter,” siger Mike Dinesen Petersen og tilføjer: 

“Men det har været fedt at finde vej i den her labyrint og ende med at arbejde på et internationalt team hos Jung von Matt, hvor man arbejder med blandt andre italienere, marokkanere og brasilianere.

Jung von Matt er et veletableret og anerkendt navn i den tyske bureaubranche. I mange år har de primært været nationalt forankret og i tysk kultur, men sidste år begyndte de at fokusere mere internationalt og skiftede blandt andet domæne fra .de til .com.

“Det er virkelig fedt at være med til at gøre bureauet mere internationalt med vores skandinaviske touch,” siger Mia Seland Petersen.