“Interessen for lydidentitet har været støt voksende, siden vi startede bureauet for godt fem år siden.”
Sådan lyder det i en mail sendt til Markedsføring fra stifter og partner Simon Kringel fra det fem år gamle kreative lydbureau Unmute, der holder til i det indre København.
Bureauet har specialiseret sig inden for lyd og musik til brands, medier og produkter, og senest har Unmute sporet sig ind på et temmelig fjernt marked: Indien.
“Det er jo et kæmpe marked med en eksplosivt voksende middelklasse, der også drømmer om den nyeste iPhone. Derudover er de ret gode til engelsk, og rent kulturelt er vi faktisk heller ikke så langt fra hinanden, så det har virket lidt som en no-brainer for os at forfølge,” lyder det i mailen fra Unmute-partner Daniel Schougaard.
Første indiske kunde er en landsdækkende bank ved navn Ujjivan, som Unmute har udviklet en fuld lydidentitet til.
”Den store udfordring har været, udover at kombinere traditionel indisk musik med et mere vestligt udtryk, at skabe en lyd der ræsonnerer på tværs af de store regionale og kulturelle forskelle i landet og en meget bred og divers målgruppe,” lyder det fra bureauet i mailen.
Flere indiske kunder på vej
Resultatet kan lige nu høres overalt i Indien, både i Ujjivans markedsføring, i apps, ATM’s og i bankens kundeservice.
Siden er flere indiske kunder kommet til. Og lige nu er Unmute blandt andet i gang med at lave lyddesign til en af landets største producenter af elektriske scooters.
Og ifølge Simon Kringel er der sket en klar udvikling i markedet over de senere år. Både herhjemme og i udlandet.
“Det kan vi især mærke på mængden af virksomheder, hvor lyd indgår i deres rebranding-briefs. Det var ikke tilfældet for fem år siden, og ofte er vores opgave i første omgang at hjælpe dem eller lead-bureauet med at afdække de reelle behov og vise, hvilke muligheder der er.”
Markedet for lydbranding er globalt, og den øgede interesse er i særdeleshed også kommet fra udenlandske brands og bureauer, lyder det i mailen fra Simon Kringel.
“Efter corona kan alt jo klares online, så kreative processer som vores fungerer fint på tværs af landegrænser og tidszoner, hvilket har åbnet op for et helt nyt kundegrundlag.”
Se case film for Ujjivan’s lydidentitet herunder.
