Det var en solrig og lun eftermiddag, da foreningen Dansk Markedsføring onsdag den 30. april holdt generalforsamling på Bredgade i København.
Her var den helt store overskrift, at foreningen for regnskabsåret 2024 præsenterer et underskud på 2,7 millioner kroner. Og at formand Bjarne Spellerberg efter generalforsamlingen gav stafetten videre til foreningens nye formand, Steffen Lundgren Kristensen. Ifølge foreningens vedtægter vælges formanden ikke af generalforsamlingen, men af den siddende bestyrelses “midte”.
Steffen Lundgren Kristensen er til daglig SVP & CMO, Head of Marketing & Online hos Yousee.
Om sit farvel til formandsposten lyder det i en sms til mediet Markedsføring fra Spellerberg:
“Jeg har taget imod opfordringen til at blive et år mere (i bestyrelsen, red.) for at sikre kontinuiteten, og jeg fortsætter gerne med at bidrage med min indsats for foreningen. Og med sådanne kapaciteter i foreningens bestyrelse er det naturligt at give stafetten videre til et nyt formandskab”.
Millioner i underskud
Bjarne Spellerberg præsenterede på generalforsamlingen det negative regnskab med følgende ord:
”Foreningen har i 24 oplevet et højt engagement. Vi havde 4.000 individer igennem vores forening Vi har haft en fordobling på vores netværksområde og en tilgang af virksomhedsmedlemmer,” sagde han.
”Men til trods for disse opløftende ord har vi haft et fald i bruttofortjeneste på 21 procent. Foreningen har et underskud på 2,74 millioner. Det er ikke tilfredsstillende i forhold til et underskud på 450.000 i 2023,” sagde Bjarne Spellerberg med henvisning til resultatet efter skat.
”Det skyldes en generel afmatning og øget konkurrence, der påvirker kursus, konferencer og annoncer. Budgettet her har vi ikke indfriet. Og så har rekrutteringen af ny direktør givet ekstra omkostninger med dobbeltløn i en periode. Det var forventet.”
Bruttofortjenesten var faldet fra 9,6 til 7,5 mio., fremgik det desuden af regnskabet, som blev fremlagt af foreningens revisor, Jan Tønnesen.
Desuden fremlagde foreningen et budget for 2025, der lyder på et nulresultat – og en bruttofortjeneste, der går frem til 9 millioner kroner.
”Det bliver hårdt, men vi kæmper fortsat,” sagde formand Bjarne Spellerberg om budgettet.
Økonomien i foreningen førte også til debat i forsamlingen, hvor der var mødt godt og vel 35 medlemmer op.
”Vi må konstatere, at bestyrelsen har brugt en god del penge på en omkalfatring af organisationen. Det har været en dyr fornøjelse,” lød det fra medlem Kirsten Dinesen, der også konstaterede, at det var et historisk dårligt regnskab for foreningen.
”Ja,” lød den kortfattede erkendelse fra formand Bjarne Spelleberg.
Direktørskifter
Generelt bar året 2024 præg af, at Dansk Markedsføring skiftede ud på direktørposten, hvor Thomas Wahl blev afskediget, imens Lotte Bork Ferraro blev ansat som ny adm. direktør. Siden har Lotte Bork Ferraro i 2025 valgt at opsige sin stilling, imens Gitte Tvilling per 1. maj er ny direktør.
”Det har været et år, der var udfordrende og travlt i Dansk Markedsføring,” lød det opsummerende fra bestyrelsesformand Bjarne Spellerberg.
”Det gik ikke nogens næse forbi, at 2024 også blev året, hvor vi sagde farvel til den administrerende direktør igennem næsten 10 år, og bød velkommen til en ny i sommeren 2024: Lotte Bork Ferrero. Fokus skulle nu rettes endnu mere imod medlemmerne, og den værdi vi skaber,” sagde han og tilføjede:
”Lotte har gjort et godt stykke arbejde på et sværere fundament end forventet, og er lykkedes med mange ting i perioden. Dog er det jo nogle gange sådan, at med et mere udfordret budget end forventet, med en justeret retning for foreningen, så kan det være nødvendigt at revurdere sit setup. På den baggrund og efter flere drøftelser med bestyrelsen, har Lotte tidligere på året 2025 valgt at fratræde sin stilling som adm. direktør og overdrage ansvaret til en ny profil.”
Derudover roste Bjarne Spellerberg fejringen af Dansk Markedsførings 100 år i 2024. En fejring, hvor Polle fra Snave blandt andet blev kåret som den bedste danske reklamekampagne i historien. Ligeledes roste han udgivelsen af bogen Mer’ End Reklame, der samler op på de sidste 25 års udvikling i branchen i anledning af foreningens jubilæum.
Bjarne Spellerberg roste desuden afholdelsen af events som Danish Digital Awards, Årets Rambuk og mediet Markedsførings arbejde med kritiske afsløringer af dårligt arbejdsmiljø i marketing i Ørsted – og for podcastens Indsigtens arbejde med nørdet at gøre medlemmerne klogere på deres dag. Samtidig roste han, at mediet med nu over 50.000 følgere er et af landets allerstørste på LinkedIn – og at mediets betydning for medlemmer er steget markant de senere år.
”Samlet set var det et år, hvor medarbejderne igen i år gjorde deres allerbedste for at eksekvere på det helt centrale – nemlig et fokus at skabe værdi for medlemmerne. Det er en vigtig mission, som vi er lykkedes med,” sagde han.
Den nye bestyrelse
På generalforsamlingen blev den nye bestyrelse i Dansk Markedsføring også sammensat. Ind i bestyrelsen kom Kasper Kjærsgaard Jensen, adm. direktør i Nørgaard Mikkelsen, Dorthe Bjerregaard-Knudsen, tidl. adm. direktør i OMD og tidl. koncerndirektør i JP/Politikens Hus, og Eline Gernow, studerende på CBS.
I bestyrelsen forbliver Bjarne Spellerberg, Claus Andersen (der begge modtog genvalg), Mia Duelund og Steffen Lundgren, imens Gitte Tvilling og Johanne Marcussen træder ud.
Udover formandsskiftet, hvor Steffen Lundgren Kristensen er ny formand, har foreningen også fået ny næstformand i form af Mia Duelund.
