Den svensk-danske mejerigigant, Arla Foods, går nu ud i en bureau-konkurrence, som i yderste konsekvens kan risikere at koste budgetkroner hos flere danske bureauer – heriblandt Kunde & Co, Advance og DDB.
Arlas koncernmarketingchef, Anne With, bekræfter, at koncernen er gået på jagt efter et bureau, eventuelt et bureaunetværk, som kommer til at stå for opgaven med at sikre en overordnet brandingstrategi på de seks europæiske nøglemarkeder, Danmark, Sverige, Finland, Tyskland, Polen og Storbritannien.
Afgørelsen ventes at falde i løbet af forsommeren.
– Vi satte jo sidste år et større strategiarbejde i søen for at sikre Arla-brandet en mere ensartet profil worldwide. Og det der sker nu er et led i det arbejde. Hvordan bureaumodellen kommer til at se ud, kan jeg ikke sige noget om endnu, siger Anne With.
I Danmark arbejder blandet andet Kunde & Co, Advance og DDB for Arla i dag.
Kan man forstille sig, at det vil gå ud over jeres eksisterende bureauer herhjemme?
– Ja, det kan da godt blive konsekvensen, men der kan også blive tale om en model med et europæisk leadagency, suppleret med en række nationale bureauer. Men igen: det er for tidligt at sige noget mere konkret, siger Anne With.
England – nu også med Arla-logo
Som led i den nye brandingstrategi fulgte Arla i går i
Unilevers fodspor på det britiske marked og meldte ud, at man er på vej med en række produkter med moderselskabet nye logo på.
Hidtil har mejerigiganten valgt at markedsføre sine produkter i Storbritannien med de enkelte sub-brands egne navne – dog lige med undtagelse af fetaosten Apetina, som bærer det røde Arla-logo.
Men nu skal strategien også på det britiske marked lægges om, og derfor bliver Arlas grønne logo fremover synligt i England.
I første omgang dog kun på en række nye produkter, som ventes at blive lanceret i oste- og mælekategorien. I smør-kategorien kommer der derimod formentlig ikke nye Arla-brandede produkter, da mejeriet allerede sidder på markedets største og tredjestørste mærker, Lurpak og Anchor.
Simon Stevens, Arla UK’ s øverste chef, sagde i går til marketingmagazine.co.uk, at eksisterende brands ikke vil blive markedsført anderledes.