For nylig fastslog det belgiske datatilsyn, at et af Europas allermest udbredte værktøjer til at indhente samtykke til cookies- og persondata – og dermed til digital marketing – er ulovligt.
Og den vurdering bakker det danske Datatilsyn nu op. Det skriver Datatilsynet i en pressemeddelelse, hvor det slår fast, at danske virksomheder skal skifte system, hvis de benytter det. Der er tale om det såkaldte TCF-værktøj, som bliver udbudt af brancheorganisationen IAB Europe.
“Hvis du selv er hjemmesideudbyder, annoncør eller formidler af reklame og annonceplads, bør du som dataansvarlig få afklaret, om din hjemmeside eller reklameplatform benytter TCF-rammeværket. Hvis det er tilfældet, skal du sikre dig, at du sammen med dine annonceleverandører får skiftet til en løsning, der lever op til databeskyttelsesforordningen,” skriver Datatilsynet.
Ekspert: Kan rive tæppet væk
Markedsføring har tidligere skrevet om afgørelsen fra det belgiske datatilsyn. Her lød det fra lektor med ekspertise i dataret, Ayo Næsborg-Andersen fra SDU, at sagen potentielt kan rive tæppet væk under systemet.
”Potentielt har det meget vidtrækkende konsekvenser. Det er ulovligt, og de skal ændre det,” sagde Ayo Næsborg-Andersen til Markedsføring og tilføjede:
”IAB Europe er blevet beordret til at slette al den data, de har indsamlet. Og det gælder også alle de hjemmesideejere og annoncenetværk, der bruger deres system. Al data, der er indsamlet på baggrund af de her cookie-bannere, skal slettes. Det er ret meget data.”
Ifølge afgørelsen fra Belgien, skrev techmediet Radar, betyder det blandt andet, at al data fra Google, Amazon og Microsofts annoncesystemer skal slettes.
Grundlæggende kan det ændre den forretningsmodel, som annoncesælgere digitalt har skabt, siger Ayo Næsborg-Andersen.
”Det er hele deres forretningsmodel, der skal ændres,” siger hun.
”Der har været dommedagsrøster om dette system i en del år. Kritikken går på, at det er uigennemskueligt, og at det betyder, at vores oplysninger bare flyder rundt på nettet. Vi sælger i praksis folks privatliv for, at nogen kan tjene penge på det. Og det er i bund og grund sådan, det digitale annoncemarked fungerer,” siger hun.
Du kan læse mere om de potentielle konsekvenser af kendelsen her.
