Retail media kommer fremover til at få en ny og vigtig placering i organisationen hos Dentsu i Danmark.
Og til at drive retail media-udviklingen har man hentet Steffen Petersen ind som commerce director. Det oplyser Dentsu i en mail til Markedsføring.
Steffen Petersen kommer fra en tilsvarende rolle hos WPP Media, hvor han har stået i spidsen for udviklingen af retail media i Norden.
Morten Reimann, MD Solutions hos Dentsu, glæder sig over ansættelsen.
“Med Steffen får vi en profil, der har været en af frontløberne i vores branche på at drive retail media udviklingen, og som bringer os helt i front på et felt, der i hastigt tempo er på vej fra at være et særområde til at være en grunddisciplin på linje med alle andre mediekanaler,” udtaler han i mailen.
Retail media ind i medieforretningen
Som en del af forandringen flytter Dentsu retail media ud af den centrale bureaugruppe og ind i mediedelen af forretningen, oplyser bureauet i mailen.
Dermed kommer disciplinen til at ligge ”på samme niveau som Dentsus øvrige mediekanaler og tættere på kundernes daglige medieplanlægning, investeringer og touchpoints”.
Og ifølge Morten Reimann er det både en naturlig udvikling af forretningen og et tydeligt signal om ambitionerne.
“Vores ambition er at tilbyde de absolut bedste løsninger og rådgivere til vores kunder inden for alle de discipliner, vi arbejder med,” siger han og uddyber:
”Vi bygger samlede investeringsmodeller til vores kunder på tværs af alle medieindsatser og rådgiver på tværs af hele funnel. Og det kræver, at vi formår at være helt tæt på kundernes forretning ved hvert eneste touchpoint, deres forbrugere møder dem på.”
“Fra startup til scale up”
For Steffen Petersen selv var Dentsus kundeportefølje og ambitionsniveau afgørende for beslutningen om at skifte.
“Dentsu har nogle ekstremt stærke retail-kunder og et tydeligt potentiale for at løfte niveauet på tværs. Det skal ud at leve i hele organisationen og ikke tænkes i siloer. Og det er præcis det, jeg kommer for at være med til,” udtaler han i mailen.
Steffen Petersen peger desuden på, at retail media som disciplin har bevæget sig hurtigt de senere år:
“Retail media er gået fra at være en slags startup til scale up. Retailerne har bygget seriøse produkter med høj reach. Det er stadig lidt et blue ocean, og der står mange attraktive løsninger klar, men der er endnu ikke voldsomt mange annoncører på,” siger han og uddyber:
”Til gengæld kan man som seriøst bureau ikke længere lade være med at have en stærk position her. Hvis man som FMCG-annoncør har et bureau, der ikke har en holdning på retail media, så er man slet ikke i gamet på resten af medieforretningen.”
Steffen Petersen påpeger, at retail media historisk har levet i et grænseland mellem trade, kategori og marketing med mange stakeholders inde over.
Og netop derfor er det organisatoriske skifte hos Dentsu centralt, siger han.
“Når vi gør retail media til en mediedisciplin, kan vi rådgive om investeringerne på den bedst mulige og mest holistiske måde. Fremadrettet tror jeg ikke, vi har opdelte budgetter og kasser, så er der et samlet mediebudget og fuldt informationsflow på tværs. Det er stadig ikke helt virkeligheden i dag, men det er retningen, vi bevæger os i.”
