DentsuX vandt i går aftes International Grand Prix Award ved Ad Net Zero Awards, der blev afholdt i London.

Awardens fineste pris blev sikret med casen ”So Much To Enjoy, So Close To You”, som er lavet for og sammen med VisitAarhus og produceret af det kreative bureau Jalabert.

Ad Net Zero Awards hylder – som navnet antyder – kampagner, der skaber klimamæssig reduktion, fremmer ansvarlig adfærd og samtidig er kreativt banebrydende.

Markedsføring har tidligere omtalt kampagnen, der blev lavet med 72 procent mindre CO₂ end en normal reklameproduktion, og havde til formål at få turister til at besøge Aarhusregionen og vælge lav-emissions-transport til det.

Om vindercasen sagde Ad Net Zero Awards’ juryforperson ifølge en pressemeddelelse fra DentsuX blandt andet:

“Kampagnes løste briefen på en meget innovativ og kreativ måde. Jeg var virkelig begejstret for spændet af løsninger, der både havde til formål at øge turismen og samtidig reducere emissionerne.”

Overrasket over Grand Prix

Ifølge pressemeddelelsen fra DentsuX havde bureau og kunde indstillet kampagnen i kategorien ‘Best Practice in Sustainable Media Planning (carbon measurement and management using innovative processes) – EMEA’.

Denne kategori vandt man til stor begejstring.

Kampagnens resultater

CO₂ reduktion:

  • 54 procent reduktion i CO₂‑udledning fra medieannoncering (fra 182t CO₂e uden tiltag til 83.2t)
  • 72 procent reduktion fra produktionen (verificeret af AdGreen)
  • Reduktionerne svarer til over 20 millioner smartphone-opladninger, der er undgået.

Donation:

  • Hver 10. sekund af en annoncevisning udløste donationer til 1% For The Planet via teknologien GoodLoop — svarende til 20 procent af YouTube-medieforbruget.

Adfærdsindikationer:

  • 6 ud af 10 rejsende sagde, at kampagnen motiverede dem til at besøge Aarhusregionen med lav-emissions-transport.

Brand og mediemål:

  • 37 procent stigning i completion rate på YouTube-videoer (sammenlignet med tidligere kampagner)
  • 19 procentpoint stigning i brand awareness (Meta-benchmark: 5,8 point i rejsebranchen)

Her findes dokumentation for udledninger: https://www.visitaarhus.com/corporate/so-much-enjoy.

Kilde: DentsuX

Men glæden over ovenstående sejr blev toppet, da ”So Much To Enjoy, So Close To You” viste sig at være den case, juryen vurderede som den mest imponerende på tværs af alle kategorier – og derfor modtageren af awardens internationale Grand Prix.

Ifølge Lene Matthiesen, executive director i DentsuX, er anerkendelsen en milepæl af de større for hele DentsuX-huset.

”Det beviser, at når kreativ udvikling og mediestrategi er integreret – og koblet med vores erfaring og værktøjer inden for bæredygtighed – kan vi ikke kun løse vores kunders forretningsudfordringer, men også måle og reducere vores kunders CO₂-udledning,” siger hun i meddelelsen.

Beviser, hvor langt man kan gå

Hos VisitAarhus er der også glæde over priserne til Ad Net Zero Awards.

Ifølge Johan Friis Bergholt, head of marketing i VisitAarhus, er ”So Much To Enjoy, So Close To You”-kampagnen et bevis på, hvor langt man kan gå med indsatser inden for bæredygtighed i kampagnearbejdet.

”Hvis man som destinationsselskab tør gå forrest via sine handlinger, kan vi forhåbentligt inspirere både turisterne og andre turismeaktører. Det kræver mod, men resultaterne taler for sig selv,” siger han i meddelelsen.

Som led i arbejdet identificerede man ifølge Dentsu – baseret på markeds- og forbrugerdata – Paris, Hamborg og Amsterdam som nøglemarkeder for kampagnen. Og derfor placerede men strategiske OOH-reklamer på togstationer i ovenstående storbyer med information om togrejsetid til Aarhus.

Ifølge DentsuX er man i skrivende stund i gang med en opfølgende ”So Much To Enjoy, So Close To You 2.0″-kampagne, hvor bureauet fører klimaprincipperne fra den første kampagne videre.

Se en casevideo, der forklarer mere om den første kampagne nedenfor: