Som beskrevet i går er Carlsberg Group i luften med en ny global kampagne i samarbejde med Yellow Advertising, der har fået titlen ”It all comes from beer”.
Og som titlen mere end antyder, så kredser kampagnen om Carlsbergs historie, og alt det, Danmarks største bryggeri har været med til at opfinde, støtte og udvikle gennem tiderne.
Der er nemlig meget andet end øl, der der flydt ud af Carlsberg gennem tiderne.
Særligt i udlandet vil det nok komme som en stor overraskelse, at det danske bryggeri har betalt for både Den Lille Havfrue og Ny Carlsberg Glyptotek, finansierede genopbygningen af et kongeslot og i den mere nørdede afdeling, at pH-skalaen og den rendyrkede gær er opfundet på Carlsbergs Laboratorium i det herrens år 1909.
Kampagnen står på to ben
Det visuelle univers har to ben: Det ene er et stort grafisk univers, der pryder alt fra dåser, flasker og POS, til en lang række digitale løsninger på Facebook, Instagram og andre digitale platforme på de fleste af Carlsbergs markeder verden rundt.
Det andet er et visuelt filmbåret univers, hvor to droner flyver igennem Carlsbergs gamle bryggeri og hestestalden i Valby, igennem Ny Carlsberg Glyptotekets smukke samlinger, forbi den Lille Havfrue på Langelinie, som bryggersønnen Carl Jacobsen stod bag, og videre op til Frederiksborg Slot, som Carlsbergs grundlægger J.C. Jacobsen genopbyggede.
Turen er ganske raffineret, da brugeren selv kan styre hastigheden på droneturen. Tjek det selv ud her.
– Carlsberg har haft stor betydning for ølbrygningen i hele verden og for det danske samfund, men vi er også en moderne øl, og det synes vi kommer flot frem i kampagnen, vi har lavet sammen med Yellow, siger Rasmus Bendtsen, Global marketing manager hos Carlsberg Group.
– Kontrasten imellem det historiske og dronerne bidrager netop med det som Carlsberg er; Et bryggeri, der gennem 170 år har revolutioneret bryggerisektoren og bidraget til samfundet, fortsat brygger måske verdens bedste pilsner, og arbejder på at skabe et solidt fundament for fremtiden. Desuden er vi altid nysgerrige for at prøve nye veje og se det hele lidt fra oven, fortsætter han.
Carlsberg: Meget mere end et bryggeri
Kampagnen løber fra midt i august og folder sig ud på de fleste af Carlsbergs 160 markeder globalt i butik, på gadeplan og digitalt.
– Det var vigtigt for os at få fortalt, at Carlsberg ikke kun er et bryggeri, der er innovativt og brygger kvalitetsøl. Det er en del af vores DNA, at vi brygger for at skabe en bedre dag i dag og en bedre dag i morgen.
– Det er det vi vil gerne vise i de 170 timer, som jubilæet varer, og det er det, vi fortæller i de smukke film, der kickstarter jubilæumsugen, siger Rasmus Bendtsen.
På selve websitet, der er opbygget i samarbejde med Stupid Studios, kan der flyves igennem Carlsbergs verden, men samtidig også se Carlsbergs nye dokumentarfilm, der er produceret af Drive.
Her perspektiveres Carlsberg og Carlsberg Laboratoriets verden med bl.a. opfindelser som pH-værdien og rendyrkningen af gær.
Open Source før det blev opfundet
– Vi har arbejdet med Carlsberg i en del år nu, men det særlige ved Carlsberg er, at man konstant opdager nye og fantastiske historier fra det gamle bryggeri. Carlsberg er nemlig ikke ”bare” et bryggeri, men også en helt særlig konstruktion, der gennem tiden haft stor betydning for vores samfund, kunst & kultur, samt ikke mindst videnskaben, siger Rasmus Sumborg, der er Brand Developer hos Yellow Advertising.
– En af de vilde ting ved Carlsberg er, at alt kunst og forskning deles med alle og dermed ikke kun holdes på få hænder. Dermed kan andre få glæde af opfindelserne og bruge dem til at bygge videre på. Det er stort og skaber en helt særlig ånd i virksomheden. Med drone filmene vil vi gerne på en moderne måde vise, hvad Carlsberg også er for en størrelse, fra nogen af de vinkler, som forbrugeren måske ikke lige kender, slutter Rasmus Sumborg.
Carlsbergs jubilæum går i øvrigt officielt i gang mandag den 21. august i uge 34 med ølsmagninger, talks og udstillinger og kulminerer ved en stor gadefest på Gl. Carlsberg Vej i Valby i København den 26. august.