Sommerferien er årets længste pause fra arbejdslivet og kan give anledning til at se på hverdagen med nye øjne.
I serien Efter ferien gør jeg én ting anderledes spørger Markedsføring profiler fra marketing-, kommunikations- og bureaubranchen, hvilken konkret ting de vil ændre efter sommerferien – og hvorfor.
Denne gang er turen kommet til Kenneth Kaadtmann, der er freelance creative, content creator og komiker og driver virksomheden Attaboy Creative. Tidligere har han blandt andet været creative director hos Hjaltelin Stahl (i dag Accenture Song, red.) og senest hos NexusOne.
Æstetikken har overtaget
Hvad er den ene ting, du vil gøre anderledes efter ferien?
”Jeg vil gerne være bedre til at dyrke det menneskelige.”
Hvorfor netop det?
”Jeg føler, jeg – og vi – er kommet til at gå ned ad en vej, hvor æstetik fylder mere end indhold. Nu taler jeg ikke kun om AI-slop, men i det hele taget. Jeg ser så mange idéer, der bare er pæne eller sejt lavet, men ikke efterlader mig nogen som helst følelser.”
”Det er, som om den gode fortælling, indsigten og menneskeligheden bare er blevet smidt ud til fordel for noget rutinepræget ligegyldighed, skabt på formel.”
Et gulvtæppe satte tankerne i gang
Hvad fik dig til at indse, at noget skulle ændres?
”Mit feed først og fremmest. Men det, der fik mig til at stoppe op, var en opgave, jeg lavede i ferien, hvor vi konstant rettede i et AI-genereret billede i en præsentation, så gulvtæppet kunne være den helt rigtige farve, og lyset faldt 100 procent korrekt.”
”Det gav så lidt mening for mig og fik mig til at spørge mig selv, om vi allesammen fuldstændig har mistet vores fantasi eller hvad?”
Oplevelsen fik Kenneth Kaadtmann til at tænke tilbage på et pitch for Metroen, som han arbejdede på, da han var hos Hjaltelin Stahl.
”Vi stillede op med én stregtegning til at understøtte det kreative koncept og vandt, fordi det var ægte. I øvrigt den samme tegning, der blev eksekveret nærmest én til én.”
”Pointen er, at det var så menneskeligt, at der ikke skulle mere end en stregtegning til at forstå det.”
Vil bede folk om at lytte
Hvad vil du konkret gøre anderledes i hverdagen?
”Tage en stregtegning med næste gang og bede folk om at lytte til det, der bliver sagt, i stedet.”
Hvad bliver det sværeste ved at holde fast i ændringen?
”At have modet til kun at tage en stregtegning med.”
Hvad håber du, at ændringen vil føre til?
”Et mere nuanceret feed med mere nerve og kulturel relevans. Noget, der er lidt mere forbudt på papiret, men i stedet utroligt underholdende og nyttigt på skærmen.”
