Hvis der skulle ligge i omegnen af én million markedsføringskroner og slå rødder på kontoen, åbner der sig nye muligheder ved årsskiftet.
I hvert fald hvis organisationen ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) lykkes med lanceringen af såkaldte generiske top-level-domæner på internettet.
Oversat til lægmands termer betyder det, at pengestærke virksomheder formentlig vil kunne registrere domæner som .nike eller .coca-cola og ikke længere nøjes med nike.com eller coca-cola.com.
Samtidig vil virksomhederne selv kunne styre såkaldte second level-domænenavne, og eksempelvis Coca-Cola vil kunne benytte new.coca-cola eller cherry.coca-cola når en ny smagsvariant skal på markedet eller en gammel forhåbentlig re-introduceres.
Efterfølgende skal registranten selv sørge for alle tekniske foranstaltninger samt betale vedligeholdelsesgebyrer, hvilket anslås til at løbe op i cirka en halv million kroner om året.
Ingen blid fødsel
Det bliver med andre ord en dyr affære at tage det nye markedsføringsværktøj i brug, og tiltaget møder da også kritik fra både erhvervsliv og interesseorganisationer.
– Ud over de høje omkostninger skaber åbningen også en række nye rettighedsmæssige problemer. Danske virksomheder skal nemlig nu tage stilling til, om de tør risikere, at andre registrerer domæner, der indeholder deres navne eller varemærker, siger advokat Thomas Munk Rasmussen, Kromann Reumert.
– ICANN foretager nemlig kun en meget begrænset prøvelse af om en ansøger til et domæne er berettiget til det. Ansøger flere om det samme domæne, igangsættes en auktionsproces, hvor højestbydende ender med at få domænet, fortsætter han.
Der er dog formildende økonomiske omstændigheder, da indehaverne af de nye top-level-domæner, kan vælge at sælge adgangen til second level -domænenavne på samme måde som DK Hostmaster administrerer og giver adgang til .dk-domæner.
Carlsberg kunne eksempelvis være interesseret i at købe .beer, af hvem der nu måtte ejer det.
Først-til-mølle
Ifølge Thomas Munk Rasmussen kan de nye domæner samtidig skabe et ændret markedsføringsbillede på internettet, når flere virksomheder internationalt set har ligestillede rettigheder til en betegnelse eller et navn.
– Her vil det typisk være først-til-mølle princippet, der gælder, og uden at tildelingen efterfølgende kan ændres ved en retssag eller ved en konfliktløsningsprocedure. Endelig er de nye domæner med til at udvande de investeringer, som virksomhederne i forvejen har foretaget i eksisterende domænenavne, understreger han.
ICANN planlægger også at introducere ikke-latinske tegn til internettet – for eksempel kinesiske, russiske og græske tegn i begyndelsen af 2010. Det bør ligeledes få store internationale virksomheder til at overveje, om de skal holde fast i de nuværende domænenavne eller om der skal købes nye.