Diæt-parodi-kampagnen ”The Yellowstone Diet” for morgenmadsproduktet Havrecrunch har fået ikke færre end tre shortlister for den ved det prestigefulde internationale award-show M&M Global Awards 2014.
Kampagnen er bygget op omkring en noget besynderlig ”diæt” med alt fra mirakuløse ”grizzlybær” til magiske diæthjelme, og strategien har været at skabe og seede branded content på relevante blogs og fora, hvor man kunne engagere målgruppen.
Den rullede i Sverige i januar og siden i Danmark fra maj – og nu har OMD Nordics, det danske bureau fireball og Quaker Oats Scandinavia så fået hele tre finalepladser ved M&M Global Awards 2014.
”The Yellowstone Diet” er således nomineret i kategorierne Best Content Creation Award, Best Entertainment Platform og Best Targeted Campaign.
Også Carlsbergs kampagne ”That Premier Feeling” er nomineret – i kategorien The Sports Performance Award.
Sidstnævnte kategori blev sidste år vundet af Procter & Gambles OL-kampagne ”Thank You, Mom“.
Priserne uddeles 4. september i London, og du kan se hele shortlisten her.