Dansk Annoncørforenings (DAF) direktør Otto B. Christiansen gik på barrikaderne i fredags med synspunktet om, at danske reklamebureauer som noget unikt har filmproduktion inhouse, og derfor er knap så transparente for annoncørerne som kollegerne i Europa. Men han tager fejl, gør han, mener DRRB:
– Det er jo faktuelt forkert, at danske bureauer er de eneste, der producerer reklamefilm inhouse, siger Tine Aurvig-Huggenberger, direktør i DRRB. ”Vi fik lavet en analyse for nogle måneder siden, der viser, at reklamebureauer gør det samme i Polen, Frankrig, Tyskland, Grækenland, Tjekkiet, Rumænien og Belgien.”
Lad os sige, at han tager fejl. Men er kernen ikke, at den model mangler transparens?
– Det kan du overhovedet ikke konkludere. Jeg vil nærmere påstå, at Otto B. Christiansen overhovedet ikke er i trit med virkeligheden. Annoncørerne efterspørger integration af alle eksterne indkøb i den forstand, at de ikke orker at løbe fra det ene bureau til det næste for at aftale alle former for kommunikation. De vil mødes af én person eller ét bureau, der ordner alle opgaver for dem. Så hans påstand forekommer lidt altmodisch.
Hvis nu han reelt mener, at annoncørerne mister muligheder for at tjekke bureauernes priser, har han så en pointe?
– Hvis hans dagsorden er at drøfte åbenhed og gennemsigtighed, gør vi gerne det, og bureauerne stiller gerne op til transparens og gennemsigtighed. Men det er bare to forskellige diskussioner. Vi tager gerne dem begge, men vi foretrækker at gøre det på et oplyst grundlag. Realiteten er, at danske bureauer ikke adskiller sig væsentligt i struktur fra de europæiske kolleger, når vi taler om inhouse filmproduktion, slutter Tine Aurvig-Huggenberger.