Et stort markedsføringsbudget til netaktiviteter er ikke ensbetydende med, at ens virksomhed eller brand fylder meget i de nordiske befolkningers bevidsthed.
Det er hovedkonklusionen i en undersøgelse ved navn eVisibility, der er foretaget af selskabet Klikki. Heri rettes spotlightet mod de 100 største nordiske annoncørers præstationer på nettet i disse sociale medietider.
Og der er en klar vinder i Norden. Noget overraskende (i hvert fald for denne signatur) er den nordiske duks på området DSB. De tidligere statsbaner scorer således flest point af de 100 største annoncører i Norden, når man ser på, hvordan storannoncørerne formår at strukturere deres online synlighed.

eVisibility Score (Norden)

1. DSB

2. Arla Sverige

3. Sonera

4. DnB Nor

5. Telia

Den primære årsag til DSB’s topplacering er, at selskabet har en ”etableret synlighed på tværs af alle digitale platforme og en meget god synlighed på søgemaskiner”, som det lyder i rapporten, hvori det samtidig slås fast, at dette sandsynligvis er udtryk for en klar online-strategi.
I den modsatte ende af undersøgelsens skala finder man en stribe store globale konsumentvirksomheder, som ikke har en lokal synlighed eller digital markedsføringsforankring i Norden, hvilket overrasker Kian Møller Jensen, der er Sales Manager for Klikki, som står bag undersøgelsen.
– Det er besynderligt, at globale virksomheder med store mediebudgetter ikke sikrer deres online synlighed på lokale sprog. Det er vigtigt at finde en balance mellem offline- og online markedsføring for at opnå en effektivitet i investeringen på markedet, siger han.
Det betyder, at eksempelvis Carlsberg (!), Coca Cola og L’Oreal trods markante sociale marketing-satsninger på verdensplan langtfra fylder meget i danskernes og vores nordiske brødre og søstres onlineverden og ligger i undersøgelsens absolutte bund.
eVisibility-scoren er baseret på ”synergien på de forskellige platforme”, forklarer Kian Møller Jensen.
Det betyder i praksis en vægtning af indhold på Google, Facebook, Twitter, YouTube og mobilen, og scoren udregnes på baggrund af den tid, som  den nordiske forbruger anvender på de respektive kanaler samt  hvor effektiv kanalen er ud fra et markedsføringsperspektiv.
Sådan vægtes de enkelte områder i undersøgelsen:
Paid Search (Google AdWords) 22,5%
Organic Search 30%
Facebook 17,5%
Twitter 5%
YouTube 15%
Mobile 10%
Du kan læse meget mere om den 
her.