Syv priser til danske Virtue – herunder ikke mindst en Grand Prix – ved dette års reklame-VM – sætter ikke bare bureauet selv, men også hele den danske kreative branche på verdenskortet.
Det mener flere brancheprofiler.
– Det er en fornøjelse at se, hvordan det kreative niveau forsat er stigende i Danmark, og hvordan danske bureauer nu ikke kun sætter nye standarder i Danmark, men også på verdensplan. Det er absolut verdensklasse, siger Creative Circle-formand Dorte Nielsen til Markedsføring.
Og ifølge Tine Aurvig-Huggenberger, der er CEO hos brancheorganisationen Kreativitet & Kommunikation, er der i Cannes stor opmærksomhed om dansk kreativitet i år:
– Juryformændene taler meget om Danmark. Og der er ingen tvivl om, at interessen og nysgerrigheden på dansk kreativitet i løbet af de senere år er vokset helt enormt. Og det er super positivt, siger hun.
Begge ser da også betydelige perspektiver i den danske medvind på de kreative cykelstier.
Udlandet kigger til Danmark
– I dag bryder danske bureauer ikke kun med normerne inden for en kommunikationskategori, de sætter også nye standarder internationalt. Vi har for eksempel set det med Europa Parlamentet og &Co, siger Dorte Nielsen og tilføjer:
– Det generelle niveau i vores branche er højere end tidligere, og der er flere og flere danske bureauer, som både &Co., Robert/Boisen & Like-minded og nu Virtue, der “stikker af” og inspirerer.
– Jeg tror på, at udviklingen forsætter, og at Danmark kan udvikle sig til en spændende international metropol for kreativ kommunikation på linje med London, New York og Stockholm.
Tine Aurvig-Huggenberger er enig:
– Virtues succes highlighter den danske branche og ikke bare Virtue. De store globale annoncører kigger mod de lande, hvor kreativiteten bliver udfoldet, og man må sige, at Virtue springer i øjnene, siger hun og tilføjer:
– Det er exceptionelt godt gået. Det er den bedste branding af bureauet og den danske branche.
Lille land – stor talentmasse
Succesen understreger, at dansk kreativitet har pilen opad, mener Tine Aurvig-Huggenberger, som også peger på, at Danmark og den danske branche adskiller sig fra andre lande, hvor pengene er større.
Det gør blot årets mange shortlister og løver endnu mere bemærkelsesværdigt.
– Vi er et lille land, og vi er vant til at få meget ud af lidt, fordi vi er vant til at arbejde med små budgetter. Samtidig har vi en lav hierarkiforståelse, hvilket betyder, at der er mange og meget, der kommer i spil, når løsninger skal findes, siger hun og tilføjer:
– Og så synes jeg også, at det springer i øjnene, at vi igen vinder guld ved Young Lions. Vi har en super interessant talentmasse i Danmark.
Det er Dorte Nielsen enig i:
– Jeg er rørt, når jeg ser de mange drenge og piger, som jeg kender så godt fra klasselokalerne, stå med store smil, guld og Grand Prix’er i hænderne i en international sammenhæng. Vi har ingredienserne. Vi har talentmassen, siger hun og peger på, at det nu handler om at holde fast:
– Det er vigtigt, at vi som branche kan blive ved med at tiltrække spændende kræfter. Jeg ser gerne mere diversitet, så vores branche fremadrettet tiltrækker flere internationale kunder, såvel som kollegaer, personligheder og talenter.
Kim Boisen: Sindssygt flot gået
Og hvordan mon Virtues succes ved Cannes Lions bliver modtaget hos en af ”kon-kollegerne” i branchen?
Nærmere bestemt af Kim Boisen, kreativ direktør og medstifter af Robert/Boisen & Like-minded.
– Det er sindssygt flot gået, og det er noget alle i den danske marketingbranche kan være stolte af. Det får den danske kreativitet på verdenskortet, siger han.
Hvad har det af betydning?
– Ikke meget på den korte bane, men på lidt længere sigt kan det være med til at skabe endnu mere positiv interesse for de danske og nordiskes bureauer og gode ideer i udlandet, siger Kim Boisen, der i øvrigt også selv har haft grund til at juble, da Klara Vilshammer og Christoffer Boas fra Robert/Boisen & Like-minded torsdag vandt guld i Digital-kategorien ved Young Lions-konkurrencen i Cannes.