I februar havde SodaStream for første gang nogensinde købt sig reklameplads ved den årlige Super Bowl-finale. Den blev brugt til at drille de to store cola-mærker Pepsi og Coca-Cola.
I maj snuppede SodaStream et ellers 20 år gammelt sponsorat af den amerikanske pavillon ved filmfestivalen i Cannes fra Coca-Cola.
Og nu ruller David igen kanonerne ud mod Goliat.
Sodavandsmaskine-producenten vil nemlig ikke længere acceptere at stå i skyggen af de amerikanske storebrødre på flaske, og i dag skyder SodaStream så colakrigen i gang i Danmark med en syngende kampagne-lussing til mastodonterne om, at det er ”utjekket” at drikke almindelig cola.
Kampagnen opfordrer forbrugerne til helt at droppe de færdiglavede colaer og i stedet lave det selv.
– Vi er udmærket klar over, at det her er en hård kamp, og at det er David mod Goliat. Og der er vist ingen tvivl om, hvem der er hvem i den kamp. Men nu er det på høje tid, at nogen faktisk tør tage den kamp og gøre opmærksom på, at der findes alternativer til de store brands, som vi støder på alle vegne. Nu skal vi oplyse danskerne om, at der er et reelt og smartere alternativ, og som gang på gang slår kæmperne på smag, som ellers er deres stærkeste våben, siger Michele Fitzwilliams, marketing manager fra SodaStream i Danmark.
Convenience
SodaStream vil vinde på alt andet end 80’er-nostalgi, som de fleste af os ellers nok husker dem fra.
De vil vinde på convenience, convenience og så endnu mere convenience.
Til at bakke kampagnen op, læner SodaStream sig op ad en undersøgelse fra analyseinstituttet YouGov, der blandt andet viser, at op mod halvdelen (49 procent) af alle danskere i nogen, høj eller meget høj grad synes, det er irriterende at opbevare pant-emballagen derhjemme.
– Der findes en smartere måde at drikke cola på. Det er bare de færreste, der kender til de fordele, der er ved at lave sin egen cola derhjemme. Man slipper nemlig for at slæbe dåser og flasker frem og tilbage, og det er bl.a. det, vi skal sørge for at få forklaret de travle, danske familier, der i det 21. århundrede leder efter bekvemme alternativer, der gør hverdagen lettere, siger Michele Fitzwilliams.
Tidligere på måneden skrev Bloomberg, at PepsiCo var i gang med at opkøbe SodaStream – som i øvrigt er israelsk – hvilket senere blev afvist som rygter af PepsiCo over for nyhedsbureauet Reuters.