Det er efterhånden blevet en fast tradition, at nogle af verdens største virksomheder benytter reklamepauserne ved en af verdens største sportsbegivenheder, Super Bowl-finalen, til at opnå værdifuld opmærksomhed blandt de over 100 millioner tv-seere, der følger kampen.
Og somme tider også til at ”drille” deres konkurrenter.
Sådan tænkte også soda- og danskvandsmaskine-firmaet SodaStream, da man i år for første gang nogensinde valgte at købe reklametid ved den stort anlagte sportsbegivenhed.
Men den film, SodaStream kom med, viste sig at være for hård kost for tv-stationen CBS, der ejer rettighederne til at sende kampen.
CBS har således afvist at vise den nye reklamefilm med henvisning til, at den er for kritisk over for konkurrenterne Coca-Cola og Pepsi, der også annoncerer under Super Bowl. Og som i øvrigt er hovedsponsorer for begivenheden.
– Vi er selvfølgelig drøn kede af, at vi ikke må vise den film, som vi i de seneste måneder har brugt store ressourcer og hjerteblod på at udvikle – især fordi vi virkelig havde bestræbt os på at overholde CBS’ regler. Vi vil jo gerne vise, at der findes en moderne og sjov måde at drikke sodavand på og dermed et alternativ til de gamle industriproducerede flasker og dåser, der udgør en stigende miljømæssig belastning, siger Michele Fitzwilliams, der er marketingchef hos SodaStream i Danmark.
Men selv om SodaStream ikke har fået lov at vise den film, de gerne ville, under selve kampen bliver der rig lejlighed til at se den alligevel: SodaStream har nemlig lagt den på nettet – og på vil også vise den på andre tv-stationer end CBS.
Under Super Bowl viser SodaStream i stedet en opdateret version af en film, der blev udviklet i efteråret, og som i øvrigt også skabte furore, da den fik premiere…
Både den forbudte og den tilpassede reklamefilm er udviklet af en af de største stjerner på den internationale reklamehimmel, Alex Bogusky, grundlægger og tidligere partner i reklamebureauet Crispin Porter + Bogusky.
Den film, de godt må vise, kan du se her.