Uha, jeg knirker og lyder sikkert som en meget gammel og fordomsfuld mand, hvis jeg påstår, at langt de fleste dagligvarereklamer herhjemme er målrettede kvinder?
Jeg vover det nu alligevel, især efter at have ladet det seneste års kampagner for eksempelvis morgenmad, vaskepulver, rengøringsmidler og den slags passere forbi min indre nethinde. Og det er selvfølgelig ingen tilfældighed, at det er sådan.
Mødre har i årtier været målgruppen for markedsføring af produkter til husholdningen, da det er det smukke køn, der bestemmer, hvad husholdningsbudgettet skal bruges til. Eller sådan har den basale marketinglærdom i hvert fald lydt hidtil, men undersøgelser fra USA tyder på, at det er på tide at stille spørgsmålstegn ved den selvfølgelighed.
Allerede i fjor viste en analyse foretaget af Yahoo, at ud af 2.400 mænd mellem 18 og 64 betragtede flere end halvdelen af de adspurgte sig selv som den primære indkøber af dagligvarer i husholdningen, men kun mellem 22 til 24 procent følte, at markedsføringen af dagligvarer på nogen måde henvendte sig til dem.
Tidligere på året viste en undersøgelse fra Ipsos LMX foretaget blandt 2.800 mødre og fædre tillige, at det primært er fædrene, der bestemmer, hvilke varer indenfor underholdningskategorien, familien skal grine eller adspredes af. Fædre tilbringer 50 procent mere tid end mødre med deres børn på nettet, og der er 50 procents større chance for, at fædrene tager børnene med i biffen. Næsten tilsvarende tal gælder for teatret, sportsevents og koncerter.
Udviklingen har også allerede sat sig spor i markedsføringen på den anden side af Atlanten, der som sædvanlig er en fem-seks år foran os på den front. Morgenmadskæmpen Kelloggs har bl.a. kørt en kampagne på sportskanalen ESPN, mens eksempelvis Gain, Febreze og Swiffer har kørt markante bannerkampagner på sektioner af Yahoo, der traditionelt klart er mest besøgt af mænd, såsom sportssektionen.
Annoncører er også ved at lære – på den hårde måde – at shoppende fædre ikke er et umælende mindretal. En kampagne fra det Unilever-ejede saucebrand Ragu, der gjorde sig morsom på bekostning af fædre i en kampagne med titlen “What Is Dinnertime Like When Dad Is in the Kitchen?”, fik kærligheden at føle i vrede blogindlæg og på Facebook, og det hele endte med en undskyldning til fædrene.
I denne
artikel hos Advertising Age opfordrer Gary Stibel, CEO for New England Consulting Group, dog alle til at slå koldt vand i blodet, da mænd fortsat halter langt efter mødrene, når det gælder indflydelse på husholdningens indkøb.
Mænd er såmænd blot ved at blive ”mindre uvigtige” på området, da mødrene ikke har så meget tid til at handle ind som tidligere, lyder vurderingen.
Du kan se den omtalte Ragu-kampagne, der beskyldes for at være sexistisk, herunder.
/embed>/embed>/embed>/embed>