JP/Politikens Hus lancerede i sidste uge en ny valuta – eller betalingsform – for digitale annoncer.
I stedet for bl.a. kliks skal betalingen nu ske på grundlag af den tid, brugeren eksponeres for en annonce på Ekstra Bladet, Jyllands-Posten og Politikens netsider.
Altså lidt på samme måde, som vi kender det fra traditionelle medier som TV og Radio, hvor annoncøren betaler for at få vist/afspillet et reklamespot i et afmålt tidsinterval.
Valutaen kaldes ”garanteret tid”, og målet er at løfte kvaliteten af hele den måde, digitale annoncer i dag ofte bliver handlet på, så man kan komme mange af de ineffektive bannere – der alligevel stort set ikke ses af nogen – til livs.
Inspiration fra udlandet
– Udenlandske sites har introduceret afvikling af annoncer baseret netop på tid i stedet for bannerloads – måske med Financial Times som det fremmeste eksempel. Men også lidt tættere på Danmark – hos Svenska Dagbladet i Sverige – arbejdes der med tidsbaseret afvikling og afregning, lyder det fra Jakob Nielsen.
Han henviser også til, at sammenhængen mellem tid og kampagneeffekt er dokumenteret af blandt andre Financial Times i samarbejde med Microsoft. Han bakkes op af Dorthe Bjerregaard-Knudsen, som er COO i JP/Politikens Hus.
– I JP/Politikens Hus er vi naturligvis meget optagede af, at annoncørerne får kvalitet og effekt for de investeringer, de foretager hos os. Derfor er vi glade for, at vi nu som de første i Danmark kan tilbyde tidsbaseret annoncering, lød det bl.a. fra hende i en pressemeddelelse i forbindelse med offentliggørelsen af det nye tiltag.
– Det digitale annonceudbud er stort set uendeligt, men kvaliteten meget varierende. Høj kvalitet og unik kontekst er vejen frem for os. Vi producerer indhold, brugerne gerne vil bruge tid på, og kan netop via tidsbaseret annoncering øge transparensen og løfte kvalitetsbegrebet til et nyt og meget mere brugbart niveau for vores annoncører, fortsatte hun.
Fint initiativ, men…
Hos Mediabrands, der herhjemme rummer bureauer som IUM, BPN, Marvelous, Media Print og Orion, hilser Michael Ingemann, Chief digital officer, JP/Politikens fremstød velkommen.
– Det er altid glædeligt med nye initiativer, som har som formål at øge kvaliteten af de digitale annoncer, som vi alle har en forpligtigelse til at gøre endnu bedre end i dag, siger han.
Han bider dog også mærke i, at den nye valuta foreløbig kun gælder ved annoncering på desktop.
– Det er lidt af et minus. I dag foregår rigtigt meget jo mobilt. Dertil kommer, at mere og mere bannerindkøb foregår programmatic, ligesom det er lidt svært at regne ud, hvad prisen egentligt bliver med den nye valuta. Et meget spændende initiativ, som jeg dog vil kalde lidt af en Black Box indtil videre, slutter Michael Ingemann.
Hvad mener du? Er JP/Politikens nye digitale valuta en god idé? Giv gerne din mening til kende i kommentarfeltet herunder.