Fremover skal Danmarks Tekniske Universitets (DTU) brand formes af EssenceMediacom. det oplyser bureauets Managing Director, Stine Darby, til Markedsføring.
EssenceMediacom vandt pitch-runden ved at tænke lidt anderledes. Opgaven var fokuseret på at ramme kvinder som målgruppe med en specifik studieretning på DTU.
“Vi valgte at tage et alternativt greb frem for kun at fokusere på kvinder, da vi mente, der var risiko for at blive for stereotype. I stedet gik vi med en kreativ løsning, der dramatiserede de problemstillinger, man kan være med til at løse med de fagområder, som studieretningen har fokus på,” skriver Stine Darby i en mail.
Hvilken kreativ retning skal DTU gå?
“DTU har gjort mange ting godt de sidste mange år, og de står et godt sted som brand. Vores fokus bliver at bygge yderligere på og tænke i alternative greb som er relevante kulturelt, i forhold til de platforme hvor DTU er til stede, og så meget specifikt personligt målrettet indhold på tværs af studeretninger og særlige segmenter,” skriver EssenceMediacoms Managing Director videre.
Samme målgruppe, nye metoder
Det er stadig den samme målgruppe, DTU skal ramme, fortæller Stine Darby. Men bureauet vil gerne ramme dem på en ny måde.
“DTU handler om at skabe teknologi til gavn for samfundet, og universitet blev i sin tid til netop for at sikre, at forskningen og viden blev omsat til konkret forandring i omverdenen. Det vil vi sikre, at danske og udenlandske studerende forstår, så vi gennem kommunikation og markedsføring kan vise vigtigheden af DTU’s plads i Danmark og verden,” skriver Stine Darby om opgaven.
Oveni skal EssenceMediacom også brande DTU Learn For Life, der er universitetets tilbud om efteruddannelse. Her skal parterne sammen definere målgruppen og udvikle en “en stærk fortælling om livslang læring”.
Hvad betyder det for jer, at I nu har kontrol over større dele af DTUs udtryk på samme tid?
“Vi kan skabe endnu mere relevant kommunikation, når alle faglige discipliner spiller sammen. Forretningsforståelse, innovative ideer, indsigt gennem data, kreativitet. Det tror vi på kommer til at rykke barren for DTU’s branding,” skriver Stine Darby.
