På nettet bliver brugernes gøren og laden registreret af små filer, cookies, der sladrer om vaner og interesser til firmaer. Dermed kan annoncører ramme kunden med præcis de annoncer, de er mest tilbøjelig til at klikke på.
Et nyt direktiv fra EU slår imidlertid fast, at det er slut med at indsamle oplysningerne uden at spørge først.
– Teknologien har udviklet sig eksplosivt, og der er kommet en kløft mellem de teknologiske muligheder og reglerne på området. På den baggrund har EU-Parlamentet besluttet at skærpe den eksisterende bestemmelse i reglerne, siger Kresten Bay, kontorchef i IT- & Telestyrelsens IT-sikkerhedskontor.
På onsdag vil styrelsen komme med sit bud på, hvordan EU-direktivet skal fortolkes i Danmark. Det sker på et arrangement, hvor der er lagt på til debat med erhvervslivet, der frygter for fremtiden under de strammere regler.
– Hele industrien omkring netmedier er bygget på annoncører og optimeret på baggrund af den statistik, man kan indsamle ved hjælp af cookies. Hvis man sætter skrappe regler op nu, risikerer det at blive en bombe under hele forretningsmodellen, siger Morten Helveg Petersen, formand for Foreningen af Danske Internet Medier (FDIM).
Konkret frygter han, at store forskelle i reglerne i EU og USA eller internt i EU vil betyde, at danske internetvirksomheder vil få det svært i fremtiden. Og bliver det for stor en mundfuld at sluge, vil mange overveje at flytte til udlandet, vurderer formanden.
– Man skal huske, at det er en uhyre mobil branche. Det er bare at hive stikket ud og flytte indholdet over på en server i et andet land. Det kan måske klares på en time, siger han.