EU-kommissær Viviane Reding præsenterede forleden
forslag til nye regler, der skal stramme op på 17 år gamle af slagsen og sikre, at EU-borgerne fremover bevarer en snert af privatliv, når de færdes på nettet.
Moderniseringen ser ved første øjekast ud til primært at ramme selskaber som Google og Facebook, der har store databaser, hvor viden om EU-borgernes gøren og laden er registreret. Disse data udgør – groft sagt – en del af kernen i deres forretningsmodeller.
EU-tiltaget kommer kort efter, at verdens største sociale netværk Facebook indgik en aftale med de amerikanske myndigheder, hvor Facebook forpligter sig til at slette folks data, når de sletter deres profiler, og med forslaget er noget lignende på vej på denne side af Atlanten.
Det nye forslag kommer i kølvandet på et meget omdiskuteret EU-direktiv om nye cookieregler fra i fjor, som trods heftig debat og ikrafttræden, endnu ikke har fået den store betydning herhjemme.
En bombe under netannoncer
EU-Kommissionens forslag giver udvidede beføjelser til de lokale Datatilsyn, såsom ret til at udstede bøder på op til en procent af selskabernes globale profit, hvis reglerne om privat netfærden ikke overholdes.
Ser man nærmere på reglerne står det dog klart, at ikke bare Facebook, Google og andre netkæmper har fået noget alvorligt at tænke over. Det samme gælder hele den industri, der er opbygget omkring netannoncer.
Det er bl.a. opfattelsen hos WFA, World Federation of Advertisers, der mener, at EU-Kommissionens forslag ikke blot truer med
at undergrave den annoncefinansierede, digitale økonomi, som vi kender den, men også truer med at bremse alt,” hvad der minder om innovation, konkurrence og vækst i Europa”.
Også herhjemme er det nye forslag blevet mødt med skepsis. Ikke mindst fra FDIM (Foreningen af Danske Interaktive Medier).
– Der bør være sammenhæng mellem ambitionerne i EU’s digitale agenda og den konkrete lovgivning. Hvis reglerne betyder, at mulighederne for at udvikle de digitale forretninger bliver kraftigt forringede, så vil det betyde dårligere muligheder for at skabe vækst og arbejdspladser i den danske og europæiske onlinebranche, siger Morten Helveg Petersen, direktør i FDIM.
Bøde kan slå virksomheder ihjel
Han frygter, at både de krav, der stilles om personlige data, og hvordan de skal opbevares, virker omfattende.
– De bødestørrelser, der opereres med, kan slå en mellemstor dansk onlinevirksomhed ihjel, siger Morten Helveg Petersen.
Han frygter, at de nye regler kan kriminalisere en nuværende praksis og påføre en masse virksomheder et urimeligt ansvar og store omkostninger.  Han mener, at hvis man overfører reglerne til en telefonbog vil det betyde, at man fremover skal opbevare telefonbogen utilgængeligt og forsvarligt låst inde, da den indeholder persondata.
– FDIM går nu i dialog med politikere og myndigheder om de kommende regler, da dette har allerstørste betydning ikke bare for den danske medie- og onlinebranche, men for hele det europæiske marked,” slutter Morten Helveg Petersen.