Det kan godt være, at det er sjovt at fyre en social kampagne af på Facebook, men hvordan er det lige man får engageret sine fans – og derudover får skabt et vedvarende og relevant engagement?
Det er netop noget af den indsigt som Facebook gerne vil fremme med etableringen af et nyt strategisk marketingprogram.
Facebook har således udpeget 12 virksomheder som ”Strategic Preferred Marketing Developer”.
Det er en overbygning på det sociale netværks PMD-program, som vi tidligere har omtalt i disse spalter.
Det betyder i praksis, at samarbejdspartnere er godkendt til at udvikle marketingværktøjer, som dels skal tilføre annoncørerne bedre muligheder for skabe øget engagement og optimere Return On Investment (ROI) på Facebook.
Netop ROI har været Facebooks akilleshæl. Annoncørerne har ikke i samme grad kunnet måle tilstrækkelig effekt og værdi for annoncekronerne sammenlignet med eksempelvis Google, Bing og Yahoo.
Det gør det alt andet lige vanskeligt at skulle argumentere over for ledelsen, om man med god samvittighed kan sige, at virksomheden får nok for pengene ved at være på Facebook. I skrivende stund, er der eksempelvis ingen, som for alvor har knækket koden til, hvad et “like” er værd.
Derudover har Facebook gentagne gange forkastet deres annoncemodel og skiftet til ny strategi, og det har gjort mediet uforudsigeligt, da formatet hele tiden ændrer sig og nye tiltag dukker op, som Facebook så i øvrigt vælger at lukke ned igen.
Målet med det nye udviklingsprogram er, at partnerne kommer til at spille en strategisk rolle i udviklingen af teknologier, som udnytter Facebooks marketingfuktioner fuldt ud.
Samarbejdet omkring de vigtige funktioner sker dels gennem adgang til nye produkter, som endnu befinder sig i udviklingsfasen og ved at få adgang til udviklere og support teams.
Vender blikket mod annoncørerne
En af de nyudnævnte partnere er Adobe, som mener, at samarbejdet fremover vil sikre, at annoncørerne får lettere ved at administrere, skalere, måle og ikke mindst maksimere deres engagement på Facebook og kæmpe om den marketingansvarliges gunst.
Jens Bengtsson, som er talsperson for Adobe Social i Norden fortæller: ”Det nye tætte samarbejde med Facebook, giver os både direkte adgang til kommende produkter, men også mulighed for, at vi sammen med Facebook kan udvikle vigtige marketingfunktioner og dertil super effektive værktøjer, som udnytter alle funktionerne optimalt”.
– Vi får samtidig 11 konkurrenter, som ligeledes arbejde ihærdigt på at udvikle dybt integrerede Facebook-værktøjer. Så vi vil naturligvis gøre alt for at sikre os en førerposition, så vores software fungerer optimalt til at administrere, implementere og evaluere marketingstrategier på Facebook – og i sidste ende påvirke annoncørernes omsætning positivt, tilføjer han.
Udover Adobe er de resterende partnere 77agency, AdParlor, Alchemy Social, Brand Networks, Glow, GraphEffect, Kenshoo Social, Nanigans, Salesforce Marketing, SocialCode og Spruce Media.
Facebook vil hvert halve år evaluere deres ”Strategic Preferred Marketing Developers”, og vil ved samme lejlighed vurdere, om der er nye strategiske samarbejdspartnere, som får adgang til maskinrummet.
Læs mere om Facebooks Preferred Marketing Developer Program her.