Køb en myresluger til dit ”Zoo World”, server en peking-and i din restaurant i ”Restaurant City” eller plant en majsmark i ”Farmville”. Eller byg en statue i ”Millionaire City”.
Lyder det helt sort? Så er det nok fordi du ikke, i modsætning til millioner af mennesker over hele verden, er blevet grebet af et af de mange forskellige spil, der skyder op i ly af de sociale medier – især Facebook.
Og hvor godtfolk er, kommer reklamerne til – ifølge avisen Wall Street Journal er store brands som Honda, McDonald’s og Microsoft således i fuld gang med at opdage mediets potentiale.
Alene i juni havde eksempelvis spillet ”Farmville” ifølge Nielsen 9,4 millioner unikke besøgende alene i USA, som i gennemsnit brugte 36 minutter på sitet. Et helt nyt spil ”Car Town”, som blev lanceret for et par uger siden har ifølge udbyderen allerede samlet to millioner brugere.
Sidstnævnte har Honda set muligheder i, for om kort tid sparker bilmærket en kampagne for en ny bilmodel i gang på ”Car Town”. Samtidig har burgerkæden McDonald’s indgået en reklameaftale med udbyderne af spillet ”Farmville”.
Ifølge en række annoncører og reklamefolk giver spillene i de sociale medier bedre muligheder for at komme af med kommercielle budskaber end selve de sociale medier, hvor reklamebudskaber ofte opfattes som ”anmassende”.
Og vurderingen lyder flere steder fra, at reklamer kommer til at spille en større og større rolle i disse online-spil. Ikke mindst fordi alt tyder på at mediekonsortier som Walt Disney Co også er på vej ind i markedet.
En knivsæg
Men alt er dog ikke idel lykke på det nye reklamemedie.
I foråret gav Microsoft eksempelvis gratis ”Farm Cash” til ”Farmville”-spillere, hvis spillerne ellers accepterede at blive Facebook-fan af softwaregigantens søgemaskine Bing. Det var der over 425.000, der valgte at sige ja til. På én dag. Og 70 procent af disse besøgte Bing inden for den følgende måned, siger Microsoft.
Måske en harmløs ”betingelse” set med brugernes øjne, men alligevel: Der har allerede været flere sager, hvor en annoncør tilbyder spillerne gratis ting til deres spil – til gengæld for at spillerne så lige accepterer at modtage særlige tilbud, deltage i undersøgelser eller abonnere på dette og hint.
Så ifølge Dustin Johnson, der er creative media executive hos Interpublic-ejede Mullen, kommer annoncører og mediabureauer til at balancere på en knivsæg for ikke at overproppe spillene med kommercielle budskaber. For jo mere reklame, jo mindre succes får spillene, siger han.