Ferns AI-afdeling har succes i udlandet: ”Vi forventer fortsat vækst”

Da Fern lancerede sin AI-afdeling i oktober 2024, var målet at etablere den internationalt på linje med selskabets film- og fotoforretning.

Knap to år senere kommer størstedelen af opgaverne fra udenlandske kunder, og Fern.AI er ifølge selskabet allerede blevet en overskudsgivende del af forretningen.

”Der er tidligere, end vi havde forventet – og vi forventer fortsat vækst,” siger kreativ direktør Jeppe Kolstrup til Markedsføring og tilføjer:

“I løbet af de første tre kvartaler af 2026 har Fern.s AI-afdeling gennemført ti bekræftede projekter i ind- og udland, med et samlet budget på over 1,1 mio. kr.”

Ifølge Jeppe Kolstrup har Fern.AI haft en profit på 629.683 kr. på AI-ydelserne indtil videre i de første kvartaler i 2026. Og området fylder stadig mere hos produktionsselskabet, der oprindeligt blev stiftet i 2020.

Fern.Ai har i dag to fastansatte i afdelingen: en prompter og en projektleder. Derudover repræsenterer selskabet i dag ni AI-instruktører fra otte europæiske lande.

Ifølge en meddelelse fra Fern tæller Fern.AI’s kunder blandt andre Audi, Deutsche Bahn, Parkside, Nescafé og Stellantis Group, og efterspørgslen kommer ifølge Jeppe Kolstrup især fra USA, Tyskland, Italien og Frankrig.

Og det er uden, Fern aktivt har markedsført sig i udlandet, pointerer han.

Noget, der ifølge Jeppe Kolstrup tiltrækker de internationale kunder, er, at de kan komme længere for pengene med en AI-genereret kampagnefilm end en stor klassisk ’live-action-produktion’ (film optaget på konventionel vis, red.).

”Hvis de kun har penge til, hvad der normalt kunne blive til en halvstor film, kan de nu for samme budget lave en større film, hvor der f.eks. kan være et helikopterskud, der ellers ikke ville være mulighed for,” siger Jeppe Kolstrup til Markedsføring.

”Med AI kan vi skabe billeder og universer, som ville være ekstremt dyre eller praktisk umulige at skabe med traditionel produktion.”

Til gengæld er den kreative proces og produktionstiden af en AI-reklameproduktion, som man ellers måske ville tro, ikke nødvendigvis kortere, fortæller Jeppe Kolstrup.

”Ligesom med ’live-action-produktion’ findes der jo helt forskellige produktions-hastigheder alt efter budget, stil og genre. Og en AI-produktion kan både gå hurtigere og langsommere at producere, alt efter hvad det er for en kvalitet, man går efter,” siger han.

Ifølge Jeppe Kolstrup kan rigtig mange, med lidt øvelse, hurtigt skabe en AI-film. Men det vil sjældent være værd at se på, hvis man ikke går til det med filmisk tæft og bliver ved med at forfine det visuelle udtryk.

”Vi bruger meget tid på at crafte filmene, så de har de rigtige filmiske vinkler og karakterer. For os er det f.eks. meget vigtigt, at det ikke bliver for glat i udtrykket, så de mennesker, der er med, rent faktisk ligner mennesker.”

Og med hårdt arbejdede er det efterhånden muligt for Fern-AI at få AI-skabte mennesker til – for det utrænede øje – at ligne mennesker af kød og blod, mener Jeppe Kolstrup.

”Jeg er selv nok lidt arbejdsskadet efterhånden, for jeg kan stadig godt se forskel på et AI-animeret menneske og et rigtigt menneske. Men der er mange, der ser vores film, der ikke kan se forskel.”

Nedenfor kan du se et eksempel fra den seneste Fern.AI-produktiuon – artiklen fortsætter efter billedet.

Hvilke dele af produktionen bliver billigere i en AI-produktion sammenlignet med en traditionel filmproduktion?

”Det, der bliver billigere, når vi skaber AI-film, er selvfølgelig først og fremmest, at holdet er væsentligt mindre. Vi har ikke de samme omkostninger til f.eks. locations, transport, kamera- og lys-udstyr, catering og et stort produktionshold. Men processen og den tid, det tager at nå frem til det færdige resultat, kan ofte være nogenlunde samme, da der er lige så mange møder, godkendelsesrunder og retterunder som ved en live-action-film.”

Hvor mange fagpersoner Fern.AI involverer i en AI-produktion, afhænger ifølge den kreative direktør af den enkelte produktion.

”Vi skalerer en AI-produktion fra at blive varetaget udelukkende af en AI-instruktør og en projektleder til, at vi på nogle film også involverer en klipper, en sound designer, en colorgrader og VFX-artister. Men vi laver også produktioner, der kombinerer live-action og AI,” svarer Jeppe Kolstrup i en opfølgende mail.

Er Ferns indtjening og dækningsgrad generelt højere på AI-produktioner end på traditionelle filmproduktioner?

”Det er svært at svare præcist på, da det afhænger af projektet. Men der er færre eksterne produktionsomkostninger på en ren AI-produktion. Til gengæld ligger en større del af arbejdet internt og i en kreative konceptudvikling og selvfølgelig også de timer, det tager at prompte filmen, klippe den, lave sound design, colorgrading, finde musik osv.”

Den seneste kampagnefilm Fern.AI har udgivet er den aktuelle Introducing Philips HearLink NXT – Big innovation. Tiny hearing aid for Philips Hearing Solutions.

Jeppe Kolstrup ønsker ikke at oplyse kampagnens budget, men siger om det, at det ”absolut var pænt”.

Filmen er skabt af AI-instruktørerne Mads Roikjær og Toke Ellegaard og tog ifølge Jeppe Kolstrup ca. to måneder at producere fra brief til der færdige resultat, der dog ikke er 100 procent AI-skabt.

”Filmen er primært skabt med AI – dvs. mennesker, miljø, actions osv. Musikken er imidlertid håndspillet. Desuden brugte vi en 3D-artist til at skabe billederne af høreapparaterne,” siger Jeppe Kolstrup.

Kristina Brogaard, der senior G2M excellence manager hos Philips Hearing Solutions, skriver til Markedsføring, om baggrunden for, at man valgte en delvis AI-baseret løsning til kampagnen:

”Vi har valgt at producere kampagnefilmen med AI, fordi teknologien giver nye kreative muligheder og gør det muligt at skabe visuelt stærkt indhold på en mere fleksibel og effektiv måde. AI har været et værktøj i den kreative proces, mens koncept, budskab og den overordnede retning fortsat er udviklet og styret i et samarbejde mellem folk hos os og Fern.AI.”

”Vi ser AI som et supplement til kreativt arbejde og som en teknologi, der fremover vil spille en stadig større rolle i udviklingen af marketing- og kommunikationsmateriale.” tilføjer hun.

Phillips-kampagnen blev lanceret den 1. juli 2026 og bliver løbende rullet ud i de lande, hvor Philips Hearing Solutions sælger sine produkter.  

Jeppe Kolstrup, kan I ikke risikere, at den voksende AI-produktionkannibaliserer på Ferns produktion af almindelige Live-action film?

“Lige nu er der fuld gang i både vores film-, foto- og AI-afdeling, så pt. er der ikke meget, der tyder på det. Og live-action-film er jo skønne at lave – både for kunderne og for os. Taktiliteten i både processen og det færdige produkt er selvfølgelig noget helt andet end AI,” skriver Jeppe Kolstrup i et opfølgende mail-svar til Markedsføring.

”Og det er netop den autenticitet og fysisk forankring, mange af vores kunder ønsker. Men dér, hvor budgettet eller de fysiske love ikke rækker til de kreative ambitioner, kan en AI-film meget vel være løsningen,” tilføjer han.