Da skuespilleren Orson Welles på Allehelgensaften i 1938 dramatiserede den britiske forfatter H.G.Wells’ sci-fi-roman ”Klodernes Kamp” i en radio-udsendelse, gjorde han det så realistisk at store dele af USA nærmest gik i panik og troede, at Mars-boerne var landet.
Nu har filminstruktøren Roland Emmerichs aktuelle katastrofe-gys ”2012” været tæt på at gøre Orson Welles kunsten efter.
Denne gang dog ikke på grund af selve ”opførelsen” af værket – men på grund af markedsføringen. Det fortæller britiske guardian.co.uk.
Filmen blev markedsført efter alle kunstens regler med webmysterier, virale film og konspirationsteorier om, at der nu forelå beviser for jordens undergang, og at verdens regeringer gjorde alt, hvad de kunne, for at skjule ”sandheden”.
Et af elementerne –
en falsk hjemmeside fra ”The Institute for Human Continuity” – kunne berette om, at ”Instituttet” gennem 25 år havde vurderet trusselbilledet mod menneskeheden – og nu var resultaterne klar: Sandsynligheden for at jorden ville gå under i 2012 var på 94 procent.
Hjemmesiden meddelte dog også, at man ved at købe en lotteriseddel kunne forøge sine overlevelseschancer… Og hjemmesiden er siden blevet mere tydelig i spyttet, når det kommer til afsender og formål.
Den joke, var der åbenbart ikke mange, der fangede, for tusindvis af mennesker gik i panik og ringede og skrev til det amerikanske rumforskningsinstitut
Nasa, i en sådan grad, at instituttet måtte ud at fortælle, hvad der var op og ned på de forfærdelige historier om jordens undergang.
Om denne form for film-marketing er af det gode eller det onde, vil der sikkert være mange meninger om. Spørgsmålet stilles i hvert fald af
Guardians skribent, men en ting er formentlig helt sikker.
Hos Sony, som står bag filmen, kan de til gengæld grine hele vejen hen i banken.
Ifølge New York Times har filmen nemlig allerede på sin premiereweekend – trods elendige anmeldelser – indspillet, hvad der svarer til 1,1 milliard kroner.