Om få uger slår den sydfranske badeby Cannes portene op for verdens største kreative festival, Cannes Lions International Festival of Creativity.
Og i år er der fire repræsentanter for dansk kreativitet med i juryerne.
Tim Fremmich Andresen, kreativ direktør på Nord DDB, der sidder i award-juryen i kategorien Brand Experience & Activation.
Genevieve Hoey, global creative director of Masterbrand, fra Lego Agency, der sidder i award-juryen i Entertainment-kategorien.
Sara Samsøe, executive producer og head of production hos New Land, der sidder i shorrtlist-juryen Film-kategorien.
Dever Thomas, partner og designer på Work & Co, der er en del af Accenture Song i Danmark, der sidder i shortlist-juryen i Design-kategorien.
Her fortæller Sara Samsøe, Tim Fremmich og Dever Thomas, hvad de ser efter i juryerne.
Sara Samsøe: Vil vægte diversitet
Sara Samsøe skal igennem festivalens ældste og vel i dag stadig en af de mest prestigefulde kategorier – Film. En af festivalens traditionelt største.
Hvad forventer du at se af trends og tendenser i den kategori, du skal vurdere i Cannes i år?
”Jeg tror, at specielt i Use of Humour kategorien kommer til at brage igennem med nogle virkelig gode, sjove og godt craftede film. Både de store af slagsen (dem som har de store $ at lege med), men også de mindre, som er lige så vigtige.”
Hvad kommer du især til at lægge vægt på i dit juryarbejde?
”Diversitet. Har vi virkelig rykket os på den front? Hvem står bag kampagnerne, og hvad har deres indgangsvinkel og mål været for kampagnen? Er både kvinder, mænd og minoriteter repræsenteret godt og bredt? Ud over det kommer jeg også til at lægge vægt på det unikke, de klassisk godt løste reklamefilm, men også det nye og unikke. Det anderledes. Det vi ikke ser ofte.”
Hvad forventer du personligt at få ud af oplevelsen?
”Mega meget inspiration. Hver gang jeg sidder i en jury, bliver jeg utroligt inspireret og motiveret. Ud over det er det bare en kæmpe gave at få kastet hundredvis af fantastiske film ens vej. Det er fantastisk, hvad vores filmformat kan bidrage med. Det gør mig stolt af mit arbejde.”
Tim Fremmich Andresen: Stadig meget purpose-arbejde
Tim Fremmich Andresen skal være med til at finde de endelige vindere i den store Brand Experience & Activation-kategori, der blev oprettet i 2006 under navnet Promo Lions.
Dansk Cannes Lions-repræsentant glæder sig
Efter at TV 2 i efteråret 2022 meddelte, at man ikke længere ønskede at være dansk Cannes Lions-repræsentant, indgik festivalen i november 2024 en ny samarbejdsaftale med Creative Circle.
Og ifølge formand, Dorte Nielsen, har man arbejdet meget på, netop at få danskere i juryerne ved den store festival.
“Siden Creative Circle tiltrådte som Cannes-repræsentanter i efteråret, har vi arbejdet på få flere jurymedlemmer fra danske bureauer og brands med i Cannes Lions juryen. Det er vigtigt, at dansk kreativitet står stærkt internationalt og at Danmark er vel repræsenteret. Creative Circle er derfor begejstrede for, at Danmark i år har fået fire jurymedlemmer med til Cannes Lions International Festival of Creativity,” skriver hun til Markedsføring og tilføjer:
“Det bliver spændende. Der er lagt op til et stort program. Efter at Danmark havde et hårdt år ved Cannes Lions sidste år, ser vi nu med store forventninger fremad.”
Hvad forventer du at se af trends og tendenser i den kategori, du skal vurdere i Cannes i år?
”Indtil videre har jeg været igennem omkring 200 indsendelser, og det er en ret bred kategori, hvor mange indsender alt, der har en snert af activation eller experience. Det bliver interessant at skulle sammenligne så forskelligt arbejde, når vi i Cannes skal diskutere, hvad skal vinde.”
”Noget, der skiller sig ud, er ideer, hvor selve produktet eller servicen er ideen og der måske ikke er noget kommunikation indsendt. Når man har at gøre med noget, der kan være komplekst, og det ikke fremgår, hvad bureauets rolle har været, er det svært at vurdere. For giver vi en pris til en genial idé, som i virkeligheden er virksomhedens eget produkt — eller stammer ideen fra bureauet? Det skal vi have afklaret, før vi kan bedømme det retfærdigt.”
”Derudover er der stadig virkelig meget purpose-arbejde, og det er selvfølgelig en kategori, der lægger op til det, men rygterne om purposes død er stadig stærkt overdrevne.”
Hvad kommer du især til at lægge vægt på i dit juryarbejde?
”Det er netop de ideer, der ligger langt fra den klassiske kampagne, jeg synes, er mest interessante. Her ser jeg et stort potentiale for, at bureauerne kan spille en ny og mere relevant rolle fremover. Det er en spændende udvikling, hvor kreativitet ikke kun handler om at skabe kommunikation, men om reel forretningsudvikling. Derudover lægger jeg altid vægt på, om en idé er lavet til en reklamejury — eller til rigtige mennesker. Som branche skal vi passe på med at præmiere det førstnævnte.”
Hvad forventer du personligt at få ud af oplevelsen?
”At lære af de dygtige mennesker, jeg skal sidde sammen med i juryen. Det er folk, der bl.a. har vundet Grand Prix og Titanium for nylig — så det bliver inspirerende at høre, hvordan de vurderer ideer. Både hvad de lægger vægt på rent kreativt, men også især hvordan de undgår at være biased i deres vurderinger. Der er altid en risiko for at være farvet af sine egne præferencer, så jeg håber at få nye perspektiver, der kan give mig en bedre mulighed for at identificere og undgå den slags bias fremover.”
Dever Thomas: Håndværk og eksekvering er ekstremt vigtigt
Dever Thomas skal bidrage til at sammensætte shortlisten i en af de store craft-kategorier: Design, der første gang så dagens lys i Cannes i 2008.
Hvad forventer du at se af trends og tendenser i den kategori, du skal vurdere i Cannes i år?
“Først og fremmest høj kvalitet i håndværket, da Cannes er en stor, international festival. For det andet udvider festivalen sig hvert år, så jeg håber at se arbejde komme fra mange forskellige lande og internationale brands.”
Om Cannes Lions
- Cannes Lions-festivalen har eksisteret siden 1954 og er oprindelig inspireret af den ikoniske filmfestival i Cannes
- En række reklamefilm-entreprenører etablerede International Advertising Film Festival, og den første fandt sted i Venedig i september 1954. Dengang var der indkommet 187 filmbidrag fra 14 lande
- Den anden udgave af festivalen blev holdt i Monte Carlo og den tredje – i 1956 – i Cannes. Herefter skiftede festivalen mellem Venedig og Cannes, indtil Cannes fra 1984 blev fast festivalby
- Løven på Piazza San Marco i Venedig var inspirationen til de eftertragtede løvetrofæer
- Festivalen, der i dag løber over fem dage i juni, tiltrækker 13.000 deltagere fra mere end 95 lande, og flere 26.000 bidrag indsendes hvert år
- Cannes Lions 2025 løber af stablen fra 16. til 20. juni.
”AI er et kraftfuldt værktøj, der omdefinerer den kreative proces – vi er ude over nyhedsfasen og ser i dag ægte menneske-AI-samarbejder, der skubber kreative grænser. Det er som at se et nyt instrument blive mestret, og jeg er især nysgerrig efter at se arbejde, der udnytter AI til at forme resultater og skabe mere virkningsfulde, meningsfulde nye kreative udtryk. De mest overbevisende indsendelser, tror jeg, vil ikke være teknologi for teknologiens skyld, men få os til at fundere over, hvordan så bemærkelsesværdige resultater kunne være opnået uden den.”
Hvad kommer du især til at lægge vægt på i dit juryarbejde?
”Jeg elsker en enkel løsning på et komplekst problem og endnu mere, når det er uventet. Jeg vil se efter cases, der hjælper med at se noget på en helt ny måde, cases, der har ægte mening ud over en overfladisk appel. Håndværk og eksekvering er ekstremt vigtigt for mig – selv det mest geniale koncept falder til jorden uden exceptionel eksekvering. Og selvfølgelig forretningsmæssig effekt – arbejde, der ændrer adfærd, ændrer opfattelser og driver de metrikker, der holder vores branche levedygtig.”
Hvad forventer du personligt at få ud af oplevelsen?
”Jeg ser det som en sjælden mulighed for at træde et skridt væk fra hverdagens kreative arbejde og i stedet reflektere over, hvor vores branche er på vej hen. Vi befinder os midt i dybtgående forandringer, og for mig tilbyder Cannes en unik mulighed for at observere, hvordan nye teknologier og tilgange forandrer vores kreative landskab.”
