Hvis du har været i biografen for nylig, har du måske bemærket en trailer for filmen ”Familien”.
Det er der en del, der har, men selv om den ser rigtig spændende ud, så er der faktisk ikke tale om en trailer til en ny spillefilm, som du kan gå i biografen og se om en måned – det er en trailer for en 16 minutter lang reklamefilm.
Traileren kan lige nu ses på biograflærreder landet over, og det er temmelig usædvanligt, at kommercielle budskaber får lov at bevæge sig ind på den platform, oplyser Dansk Reklame Film.
Men ifølge Theis Hector, direktør i Dansk Reklame Film, har kvalitet, et stærkt budskab og en flot eksekveret historie været altafgørende for, at det er lykkedes for Ford at trænge gennem nåleøjet.
– Når vi siger ja til kommercielt indhold i trailerblokken, som her med Fords ”Familien”, er det fordi, vi mener, at kvaliteten og historien kan forsvares over for biografgængerne. Mange ser jo frem til trailerblokken som en del af den samlede biografoplevelse, og det er vores ansvar at indholdet stadig skaber værdi og ikke skuffelse, siger han.
Lægger op til eftertanke
Bag den 16 minutter lange reklamefilm i kortfilmformat, som vi fornylig omtalte her på markedsforing.dk, står – ud over naturligvis Ford selv – Very, Mindshare, Be On og instruktør Daniel Kragh-Jacobsen. New Land har produceret.
Filmen lægger noget usædvanligt for en bilreklame op til dialog om skilsmisse, og instruktør Daniel Kragh-Jacobsen fra New Land har udforsket, hvordan man får hverdagen til at hænge sammen, når det liv, man kender, smuldrer.
Kristine Dam Jensen, Marketing & Communications Supervisor for Ford, som står bag den kreative satsning, siger:
– Ford Danmark ønsker at udfordre måden at tænke og opleve reklamer på. Denne gange er det formatet og sammenhængen vi skruer på. Selve historien omhandler det, at vi alle oplever bump på vejen, og derfor vil Ford gerne anerkende de familier, som får det til at hænge sammen trods modgang. Vi tager ikke stilling, men lægger op til eftertanke og ønsker naturligvis at biografgængerne går skridtet videre og ser hele kortfilmen online.
The most unusual car promo ever?
Kortfilmen, der også er lavet som en serie i tre dele, blev lanceret for bare to uger siden og har fået en flot start.
Foreløbig er det blevet til mere end 130.000 visninger online.
Alene kortfilmen selv er blevet set af flere end 50.000, og der er på nuværende tidspunkt publiceret +80 redaktionelle historier: Både i danske og udenlandske medier.
Uden for landets grænser skrev fx Huffington Post, et af de største amerikanske news sites:
Regardless of what the film is selling, it’s a beautiful reminder that nothing – not even divorce – can break a family.
Kampagnen blev kåret som ”Ad of the Day” hos branchemediet Adweek, den blev omtalt i Creative Review og også hos de lidt bredere medier gav kampagnen genlyd: Britiske DailyMail skrev fx: Is this new Danish Ford ad the most unusual car promo ever?
Mod strømmen – ja tak
Earned media estimeres til over 5,5 mio. kroner, og der er på nuværende tidspunkt et reach og en “opportunity to see” på mere end 328 mio.
Den megen medvind glæder naturligvis også hos ”bagmændene”, og som Thomas Bjerg, CEO fra Very, siger, så sætter man stor pris på at have en kunde, der tør tro på bureauets tanker og idéer – også når de går mod strømmen.
– Vores ambition med ”Familien” har været at bryde med standarder for, hvad reklamefilm skal og bør udtrykke. Derfor har det helt naturligt været en del af strategien at tænke nye formatet og platforme ind, som nu fx også trailerblokken i danske biografer, siger han.
Hovedrollerne i ”Familien” spilles af Peder Pedersen (Gramsespektrum), Laura Bach (Rita og Den som dræber), Bebiane Ivalo Kreutzmann (Lærkevej og Dicte) og Pelle Falk Krusbæk (Juleønsket og Rita).
Peder Pedersen, der også er kendt som musikproducer, har skabt filmens lydbillede.
Se biograf-traileren her.