Forte Advice henter kommerciel direktør hos The Unicorn

Martin Vibe er startet som ny kommerciel direktør i Forte Advice. 

Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring, hvor det fremgår, at Martin Vibe i sin nye stilling skal ”være med til at styrke bureauets kommercielle udvikling og bygge endnu stærkere kunderelationer på tværs af rådgivning, kreativitet, teknologi og samfundsforståelse”.

Martin Vibe kommer senest fra rollen som chief commercial officer på det kreative bureau The Unicorn, hvor han var i syv år. Tidligere har han været på bl.a. Wibroe, Duckert & Partners, McCann og det tidligere Very.

Hos Forte Advice glæder Merete Arentoft, managing director i Brands & Agendas, sig over ansættelsen

“Martin kommer med en stærk kombination af markedskendskab, kommerciel erfaring og indsigt i, hvordan brands bygger relationer over tid. Mange virksomheder arbejder samfundsorienteret, men vi kan give agenda-arbejdet dybde, troværdighed og effekt ved at bringe det ind i produkter, services og digitale beviser,” udtaler hun i mailen.

Martin, hvad er årsagen til, at du har valgt at forlade The Unicorn efter næsten syv år?

”Vi solgte The Unicorn for tre år siden (til Step, red.), og jeg følte tiden var rigtig for at prøve mig af i ny konstellation nu. Jeg har igennem længere tid holdt øje med Advice (i dag Forte Advice, red.), så da muligheden bød sig, var det egentlig en ret enkelt beslutning for mig at tage skiftet hertil.”

Men var du uenig i den retning The Unicorn bevægede sig?

”Nej, det handler om et ønske fra min side af til at fortsætte med at udfordre mig selv, blive en bedre rådgiver og være en del af et rådgivningshus, som jeg mener har et kæmpe potentiale. Ikke mindst i forhold til at rådgive kunderne i den komplekse og dynamiske verden, vi befinder os i.”

The Unicorn blev jo i 2023 solgt til Step og JFM-koncernen og dermed en del af en meget anderledes organisation end det oprindelige The Unicorn. Har det også været medvirkende til din beslutning?

”Det er helt naturligt, at der følger andre ting med, når man opererer som en del af en stor koncern, på både godt og ondt,” siger Martin Vibe og tilføjer:

”Jeg vil sige det sådan, at jeg også fik en masse læring ud af den proces, som er med mig nu, hvor tiden var moden til at være en del af et hus, hvor kerneforretningen er det, vi laver hver eneste dag.”

I forhold til netop kerneforretningen peger Martin Vibe på, at netop samfundsfokus hos Forte Advice også har en del at gøre med, at han har bevæget sig ind i det nye kapitel.

”Da jeg begyndte i branchen, handlede marketing i høj grad om taktisk reklame udfoldet med kreativitet og kommerciel gennemslagskraft. Senere blev meget kommunikation stærkt samfundsorienteret og purposedrevet, men nogle gange også løsrevet fra den kommercielle virkelighed,” siger han.

Og det interessante er, mener Martin Vibe, at ”de to ting er ved at finde hinanden”.

”De stærkeste brands bliver dem, der både tager ansvar, har en klar samfundsstemme og kan omsætte den kreativt til relevans, relationer og forretning. Det er den udvikling, der gør Forte Advice interessant for mig,” siger han og uddyber:

”Jeg tror, at fremtidens stærkeste brands bliver dem, der formår at koble kommerciel vækst med en tydelig agenda. Ikke som pynt eller purpose-retorik, men som en reel position i markedet.”

Så hvad forventer du, at jobbet hos Forte Advice giver dig rent fagligt, som du manglede hos The Unicorn? 

”Jeg ser det ikke som en mangel på noget tidligere, men mere direkte på hvad Forte Advice har at tilbyde,” siger Martin Vibe og uddyber:

”Jeg er drevet af og bliver inspireret af at arbejde med dygtige folk, og i min første tid er jeg blevet bekræftet i den høje faglighed, store integritet og det insisterende fokus på konsekvent at have samfundet for øje, som bureauet emmer af. Og så er huset jo fyldt af søde og skønne kollegaer.”