Det er da også irriterende ud over alle grænser, når konkurrenterne kommer op med en fantastisk reklamefilm. Oven i købet en, der præmieres med en gylden løve for sublim kreativitet ved en af verdens fineste reklamefestivaler. Helt ærligt.
Så hvorfor ikke forsøge at stikke en kæp i hjulet? Man ved jo aldrig…
Den prisbelønnede Heineken-film ”The Entrance”, som sidste sommer vandt en guld-løve i Cannes, måtte i hvert fald for nylig se sig beskyldt for at være ”uansvarlig” og ”give indtryk af, at alkohol kan gøre en person populær, attraktiv hos det modsatte køn og mere talentfuld”.
Ikke at det hører til sjældenhederne i Storbritannien – hvorfra denne sag stammer – at reklamer beskyldes for dette og hint og endda indklages formelt for landets reklamevagthund – Advertising Standards Authority (ASA).
Men hverdagskost er det næppe, at det er en af konkurrenterne, der klager.
Fire klager var der kommet over Heinekens film – en af dem fra ærkerivalen, det meget populære øl-mærke Carling. Eller rettere moderselskabet bag Carling, Molson Coors UK.
Filmen, som er kreeret af reklamebureauet Wieden + Kennedy – og som i øvrigt på musiksiden er udstyret med nummeret ”The Golden Age” fra det danske band The Asteroids Galaxy Tour – forbinder popularitet, succes og talent med alkohol, mente klagerne. Herunder altså et konkurrerende bryggeri.
Selv forsvarede Heineken sig med, at man faktisk ikke ser hovedpersonen drikke en Heineken, men blot vælge den frem for en Martini, og at filmens mål er at vise ”Heineken-brandets internationale stil, hvor personerne skildres som ”men of the world”, hvis øl-valg afspejler deres erfaringer med rejser, forskellige kulturer og raffinerede smag.”
Den forklaring mente ASA var fyldestgørende og besluttede derfor at afvise klagerne.
Læs mere om sagen og hent hele ASA’s afgørelse
her.
Og se filmen her.
/embed>