BLOG: Mindshare præsenterede for nylig deres årlige reklameanalyse, hvilket bl.a. medførte en artikel her i Markedsføring under overskriften ”Vi hader reklamer mere og mere”.
I undersøgelsen havde en stigende andel givet udtryk for irritation over for reklame – en stigning fra 22 % i 2010 til 34 % i år.
Samtidig angav mere end halvdelen af de adspurgte, at de zappede væk, når reklamerne rullede over skærmen. Unægtelig ubehagelig læsning, når man arbejder på en tv-station og har reklamer som et omdrejningspunkt i sin dagligdag.
Mindshare konkluderede, at tallene kunne give anledning til en revurdering af annoncørernes mediestrategiske tilgang, så owned og earned media kom til at spille en større rolle på bekostning af bought media.
Kunne det virkelig være rigtigt? Var danskerne ved at vende vores medie ryggen i irritation over reklamerne?
Jeg må erkende, at det er sjældent, at jeg møder en person uden for branchen, som ligefrem giver udtryk for begejstring for reklamerne.
Jeg oplever dog samtidig, at de fleste forstår reklamernes rolle i forhold til at finansiere det indhold, man ser på skærmen og derfor accepterer og til tider endda lader sig underholde af reklamerne.
Mit virkelighedsbillede blev med andre ord udfordret af Mindshares analyse, så jeg besluttede mig for at tjekke data fra Gallups TV-meter for at se, om danskernes adfærd foran skærmen afspejlede Mindshares analyse. Det var ikke tilfældet…