Her er syv Super Bowl-reklamer, du skal se, inden det går løs

Afslutningen på den professionelle amerikanske fodboldliga, NFL – bedre kendt som Super Bowl – står i år mellem New England Patriots og Seattle Seahawks.

En spændende gentagelse af finalen i 2015, hvor førstnævnte trak sig sejrrigt ud af kampen.

Men heldigvis ved kreative marketeers verden over, at det virkelig interessante handler om noget helt andet end touchdowns, Hail Mary passes og endzones: Og det er selvfølgelig Super Bowl-reklamerne.

De reklamer, som blandt mange andre Google, Uber Eats, Levi’s, Volkswagen, T-Mobile, Amazon, Pepsi, Pringles – og i år også den danske medicinalvirksomhed Novo Nordisk – har betalt mellem otte og ti millioner dollar kroner pr. 30 sekunder for at få lov at vise.

Og som hvert år tiltrækker sig global opmærksomhed både før, under og efter kampen.

Indtil videre har tæt på 60 brands købt reklameplads, og traditionen tro er både biler, øl, snacks, tech og finans repræsenteret i blokken.

Hvis man skal hive et par tendenser ud af årets annoncør-gruppe, så gør fire sig gældende.

Health fylder. Det gør humor og nostalgi også. Og så er der færre bilreklamer.

I bil-kategorien annoncerer i år således kun Volkswagen, Toyota og Cadillac. Sidstnævnte promoverer endda ikke en ’almindelig’ bil men sin nye Formel 1-sag.

For bare fem-otte år siden kunne man i kategorien møde masser af bil-brands, når man satte sig til rette for at se Super Bowl: Ud over de nævnte bl.a. Jeep, Hyundai, Ram, Kia, Honda, Audi, Mercedes og Chrysler. 

Men i år har altså kun Volkswagen, Toyota og Cadillac valgt at hive den store tegnebog op af lommen og spendere penge på en reklame.

Ud over faldet i antallet af bilreklamer er nostalgien igen-igen til at tage at føle på.

AdAge skriver, at rundt regnet en fjerdedel af de sidste fire års Super Bowl-reklamer været associeret til en eller anden form for nostalgi.

Blandt de brands, der rummer nostalgiske elementer, fremhæver AdAge Hellmann’s film med titlen ”Meal Diamond”, hvor musiker og komiker Andy Samberg som Neil Diamond-look-a-like synger en mayo-version af kæmpehittet ”Sweet Caroline”.

Sidste år var Hellmann’s også i det nostalgiske hjørne med sin genskabelse af den berømte orgasme-scene fra filmen “When Harry Met Sally”-film.

Og så går Volkswagen også ned af memory lane: Det tyske bilmærke har gravet sin ”Drivers Wanted” tagline frem igen, kombineret med 90’er hiphop-hittet ”Jump Around”.

Endelig er health og kropsfokus et tydeligt tema i år. 

Den pensionerede tennisstjerne Serena Williams stiller for eksempel op for ’direct-to-patient’-virksomheden Ro, som hun er ’GLP-1 patient ambassador’ for.

Kategorien byder i år også på reklamer fra Novartis, der vil tale om forebyggelse af prostata-cancer, og Boehringer Ingelheim, der vil tale om betydningen af health screeninger helt generelt.

Blandt health-annoncørerne finder man også Hims & Hers, der sidste år drillede danske Novo Nordisk.

I år taler brandet om, at rige mennesker lever længere – og derfor skal man ifølge reklamen naturligvis købe Hims & Hers’ produkter, der bl.a. omfatter kopier af Novo Nordisks ’Wegowy’ – hvilket den danske virksomhed i øvrigt netop har anlagt sag over.

Men i år har den danske medicinalgigant selv købt reklameplads ved Super Bowl – selve reklamefilmen er dog i skrivende stund ikke offentliggjort.

Det er til gengæld en stribe andre, så her kan du tage forskud på festen med syv af de Super Bowl-reklamer, internettet taler om lige nu.

Selve kampen fløjtes op natten til mandag den 9. februar dansk tid på Levi’s Stadium i Santa Clara, Californien.

Først den omtalte Hellmann’s film ”Meal Diamond”, hvor den originale Neil Diamond-sang ”Sweet Caroline” bliver til ”Sweet Sandwich Time” …

Og apropos nostalgi, så nyd også Volkswagens genoplivning af den berømte ”Drivers Wanted” fra 1995 til lyden af House of Pains 1992’er hit “Jump Around”.

Spottet er skabt i samarbejde med Volkswagens mangeårige bureau Johannes Leonardo.

Budweiser er en af de faste Super Bowl-annoncører gennem mange år, og brandet har igen i år genoplivet sine ikoniske Clydesdales.

Denne gang er de store heste dog ikke i selskab med nuttede hundehvalpe, men i tidens ånd med en hvidhovedet havørn: USA’s nationalfugl.

Dove har også en mangeårig Super Bowl-tradition med en af brandets mest berømte og prisvindende film ”Like a Girl”, der blandt meget andet vandt Grand Prix ved Cannes Lions.

Også i år hylder brandet krops-positivisme og unge pigers styrke med filmen ”The Game is Ours”.

Pepsis 2026-Super Bowl-reklame er en af dem, der allerede nu har vakt betydelig opmærksomhed.

I filmen ’hijacker’ ærkerivalen Coca-Cola isbjørne med en blindtest og en finurlig reference til en meget omtalt Kiss Cam-afsløring ved en Coldplay-koncert sidste år. 

Kritikere mener, at Pepsi med filmen ‘kommer til’ at reklamere for Coca-Cola end for sig selv …

Det Comcast-ejede tech-brand Xfinity har Super Bowl-premiere og er gået all in med en Jurassic Park-fortælling.

Det er en af Super Bowl-reklamernes mangen kendis-bårne film, og her har man hentet Sam Neil, Laura Dern og Jeff Goldblum ind til at optræde som deres ’gamle’ Jurassic Park-karakterer.

Og sidst, men ikke mindst har ejendomsvirksomheden Rocket hentet det helt store skyts ind i skikkelse af Lady Gaga, der skal indspille en sang.

Alene teaseren for reklamen varer 3,41 minutter. Men selskabets CMO, Jonathan Mildenhall, har også tidligere været CMO hos Coca-Cola og AirBnb, så han er vant til at gøre tingene grundigt.