Om få dage løber en af verdens største sportsbegivenheder, Super Bowl, af stablen.
Den årlige NFL-finale rammer typisk et pænt stykke over 100 millioner mennesker, og det får hvert år stribevis af annoncører til at kaste ufattelige pengebeløb efter det TV-hus, der har senderettighederne.
Det har NBC i år, og ifølge mediet Financial Times har priserne i år nået nye højder.
Enkelte annoncører har, oplyser NBC til mediet, således betalt 10 millioner dollar – svarende til omkring 63 millioner danske kroner – for 30 sekunders reklameplads.
Det er igen ny rekord, og det skæpper i kassen hos NBC, hvor Mark Marshall, der er chair of global advertising and partnerships, til Financial Times siger, at ”Super Bowl 2026 forventes at blive den største for reklamebranchen i USA”.
Det Comcast-ejede netværk sender kampen mellem Seattle Seahawks og New England Patriots på NBC-netværket, den spansksprogede kanal Telemundo og streamingplatformen Peacock.
NBC viser også vinter-OL og NBA All-Star-weekenden i samme måned, hvilket også har påvirket annoncørerne lyst til at købe TV.
Ifølge Mark Marshall udvider mange brands deres kampagner ud over Super Bowl, hvor mere end to tredjedele også reklamerer rundt om OL.
Annoncører vender tilbage til TV
Dertil kommer, siger han, at brands vender tilbage til TV-markedsføring.
“Folk, der var gået meget ind i streaming eller sociale medier, er begyndt at vende tilbage, hvad enten det er sport eller broadcasting, fordi de bare ikke så rækkevidden eller konverteringerne,” siger han.
Sidste års Super Bowl tiltrak, ifølge Financial Times, rekordhøje 127,7 millioner tv- og streamingseere. Og det er den slags tal, der får annoncørerne til at stå i kø for at betale de høje priser.
Blandt dette års kendte annoncører finder man blandt andre Hellmann’s, Budweiser, Dove, Pepsi, Novartis, Toyota, Bosch, Uber Eats, Pringles, OpenAI, Google – og danske Novo Nordisk.
Flere kendisser optræder vanen tro også: Herunder Lady Gaga, George Clooney, Sabrina Carpenter, Matthew McConaughey, Bradley Cooper, Serena Williams, Ben Affleck, Jennifer Aniston, Ben Stiller – og mange flere.
Mange af reklamerne er allerede ude, og en af dem, der allerede har vakt en del opsigt er Pepsis ”The Choise” som rummer både nogle overraskende ’hovedpersoner’ og en reference til en meget omtalt Kiss Cam-afsløring ved en Coldplay-koncert sidste år.
Se Pepsi-filmen her.
