Hjerteforeningen klar med ny strategi og nyt kampagnekoncept

Hjerteforeningen står klar med en ny strategi og en tydelig ambition: At flytte fokus fra hjertesygdom til hjertesundhed. 

Det kommer lige nu konkret til udtryk i foreningens nylancerede kampagnekoncept ”Kh. Hjertet”, der skal udgøre startskuddet til et opgør med de klassiske sygdomsfortællinger.

Det skriver bureauet i en mail til Markedsføring.

Bag det ændrede fokus ligger et ønske fra foreningen om, at ”tale bredere til befolkningen – før sygdommen rammer, så flere forhåbentlig helt kan undgå den i fremtiden”, hedder det i mailen.

”Når vi ændrer vores strategiske fokus fra hjertesygdom til hjertesundhed, skyldes det, at vi som forening kæmper for et hjertesundt liv til alle. Det handler ikke bare om at leve et langt liv, det handler om at leve et godt og meningsfuldt liv sammen med dem, vi har kær,” udtaler Anita Daniel, der er CMO i Hjerteforeningen, i mailen og tilføjer:

”Men dette sporskifte forudsætter, at vi får udbredt, hvorfor vi skal passe bedre på vores hjerter, og at vi får skabt de rette rammer i samfundet, der giver danskerne lige mulighed for at passe på hjertet.”

The Unicorn er valgt som strategisk og kreativ partner på opgaven, der lød på at udvikle et samlende brandløfte – og en kampagne, der kan drive relevans, engagement og effekt over de næste år.

Samtidig rummer strategien også ”en klar kommerciel ambition”, hedder det i mailen.

Det vil sige, at den langsigtede brandindsats skal styrke kendskabet til Hjerteforeningens relevans og derigennem sikre et stærkere fundament for medlemskab, partnerskaber og fundraising.

“Opgaven var – og er – at styrke Hjerteforeningens brand på den lange bane og sætte hjertesundhed på dagsordenen. Vi har et klart mål om at øge det kvalificerede kendskab og skabe et stærkere kommercielt fundament for vores arbejde,” lyder det i mailen fra Anita Daniel, der tilføjer:

”Det kræver, at vi starter det rigtige sted og gør hjertesagen relevant for langt flere – og nu er første del af det arbejde klar til at møde danskerne.”

Den  nye tilgang forankres i kampagnekonceptet “Kh. Hjertet”, hvor første burst ruller nu.

Det første burst skal, skriver The Unicorn i mailen, ”ses som en personlig hilsen underskrevet Kh. Hjertet, der skal minde danskerne om, at hjertet ikke er abstrakt, men noget, vi alle sammen skal passe på, hvis vi ønsker os et hjertesundt liv”.

Samtidig er det begyndelsen på en langsigtet indsats, hvor kommunikationen bevidst bevæger sig fra etablering af hjertets vigtighed og alvor til mobilisering af en bredere folkebevægelse.

“Før vi kan skabe engagement og mobilisere en folkebevægelse omkring hjertesundhed, skal danskerne opleve, at sagen angår dem personligt,” udtaler Christina Vitten Carlsson, chief creative officer hos The Unicorn, i mailen og tilføjer:

”Derfor starter indsatsen her – i alvoren og i opbygningen af viden og relevans, så flere forstår hjertets vigtighed, også selvom de ikke nødvendigvis er hjertesyge”.

Artiklen fortsætter under billedet.

I andet burst ændres tonen ”fra primært oplysende og nærværende kommunikation til at drive samtaler om hjertesundhed gennem fællesskaber, handling og engagement”.

“Vi har arbejdet med ”Kh. Hjertet” som et kampagnekoncept, hvor succes ikke måles på et enkelt burst, men på om brandet begynder at leve i befolkningen,” siger Martin Vibe, chief commercial officer i The Unicorn og tilføjer:

”Først når Hjerteforeningen har skabt en reel samtale om hjertesundhed er vi lykkedes. For det er dér, brand, effekt og kommerciel værdi mødes.”

Ifølge parterne er der tale om en flerårig indsats, hvor brandet skal engagere danskerne, ”så hjertesundheden er noget, vi taler om, tager stilling til og handler på”.

Kampagnen kører på film og print i landsdækkende medier og understøttes digitalt gennem hele funnel.

I filmen, som du kan se herunder, danner de medvirkende med deres hænder Hjerteforeningens nye logo, som designbureauet Redforward har skabt – i øvrigt det første nye logo siden organisationens grundlæggelse i 1962.

Filmen er instrueret af Leonard Raaf og produceret af New Land.