Coca-Cola Zero har i sine første syv leveår på det danske marked – i lighed med andre markeder – haft mændene som primær målgruppe.
Men med den seneste kampagne, ”Just Add Zero”, som globalt har været i luften i et par uger, anlægges en mere kønsneutral stil end tidligere, og målet er da også at brede brandet ud til kvinderne.
– Vi kan se, at Coca-Cola Zero i stigende grad også drikkes af kvinder, og med den nye kampagne har vi derfor valgt dels at skabe en mere edgy platform og en ny visuel identitet, og dels at lade kommunikationen illustrere udvidelsen i produktets målgruppe, siger landechef i Coca-Cola Danmark, Charlotte Van Burleigh.
Kampagnen, som skal relancere Coke Zero, kan opleves på næsten alle tænkelige platforme – tv, outdoor, POS-materialer, en limited edition Coca-Cola Zero samt en række digitale aktiviteter.
Zero er ikke bare ingenting
Et gennemgående ”visual” er en rød cirkel, der fungerer som et ”zero”. Nullet symboliserer kampagnens særlige livssyn, der handler om at kunne se masser af muligheder i enhver situation, selvom tiderne måske ikke indbyder til det.
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.