Når reklame-idéer ligner hinanden eller er stort set ens, så er der som regel nogen, der mener, at det er plank – og det er det måske også sommetider.

Men af og til opstår der nu engang næsten identiske kreative ideer hos forskellige bureauer i forskellige dele af verdenen. Helt uafhængigt af hinanden.

Tag nu fx Carlsberg og CP+B Copenhagens kampagne i juli i år – The Breathalyzela: Et alkometer forklædt som det berygtede, sydafrikanske blæseinstrument Vuvuzelaen, der var på alles læber under VM i fodbold i Sydafrika i 2010.

Oplagt idé for Carlsberg, der således op til EM kunne sætte fokus på ansvarligt alkoholforbrug i forbindelse med EM-slutrunden på en finurlig og humoristisk måde.

Men nu har den franske reklame-copycat-jæger Joe La Pompe taget fat i Carlsberg-kampagnen, som han mener ligger lovlig tæt op ad en sydafrikansk kampagne – The Castrol Vuvuliser – som Ogilvy Cape Town skabte for motorolie-brandet Castrol i 2015.

Fandt den ikke

Hos CP+B Copenhagen fortæller Managing Director Mathias Birkvad, at man for en uges tid siden selv blev gjort opmærksom på lighederne.

– Og vi er selvfølgelig helt med på, at der er et idésammenfald, men i den konkrete situation mener vi, at det har været svært at undgå, siger han.

Det viser sig, at reklamebureauet Ogilvy i Cape Town havde skabt en ”alko-zela” for Castrol allerede i 2015. Kampagnen skulle give fodboldglade bilister en sjov metode til at teste, om de havde for meget alkohol i blodet til at køre hjem efter kampen.

Men altså, tjekker I ikke om jeres idéer er brugt før, når I sætter noget i søen?

– Jo, det gør vi selvfølgelig altid. Vi foretager altid det klassiske ”er den lavet før” tjek på vores idéer, inden vi sætter noget i gang. Men vi fandt ganske enkelt ikke Castrol-kampagen på daværende tidspunkt. Jeg er fuldstændigt enig i, at den har et klart idésammenfald med ”vores” vuvuzela. Desværre ligger Castrol-filmen kun på Ogilvy Cape Towns egen hjemmeside, og den har kun godt 445 views, så den fik ikke den store opmærksomhed dengang. Og vi fandt den jo altså heller ikke, da vi ledte, siger Mathias Birkvad.

Han tilføjer, at det i øvrigt slet ikke er 2015-filmen, den franske copycat-jæger præsenterer i bloggen, hvor han antyder urent trav fra dansk side.

–  Vi har selvfølgeligt researchet igen, nu da vi opdagede idésammenfaldet, og indlægget på den franske blog er ikke korrekt. Den Castrol-film, der vises på bloggen er ikke fra 2015, som der står. Den er fra 2016 – og den er faktisk offentliggjort en uge efter, at vi lancerede Carlsbergs  Breathalyzela-kampage. Det skyldes, at Castrol og Ogilvy besluttede at køre en større kampagne, baseret på 2015-ideen denne sommer. Altså stort set samtidig med vores kampagne.

Men idésammenfaldet vil I ikke løbe fra?

– Nej, på ingen måde. Det er jo helt tydeligt. Men vi fandt ikke Ogilvys og Castrols 2015-film på Ogilvy Cape Towns hjemmeside, da vi tjekkede idéen i sin tid – og så kan disse sammenfald altså opstå.

Hvad tænker I om sammenfaldet? 

– Som kreativ bliver man naturligvis utroligt ærgerlig, når det sker, for det gør jo lidt ondt på den kreative stolthed. Heldigvis har det ikke den store betydning for vores kunde Carlsberg. Castrols kampagne har kørt lokalt i Sydafrika, mens Carlsbergs kampagne er tiltænkt de europæiske markeder. Det er to vidt forskellige produktkategorier, og to vidt forskellige markeder. Ærgrelsen havde nok være endnu større hvis afsenderen på Castrol-kampagnen havde være fx Heineken.

Du kan se de tre film her – først 2015-filmen fra Ogilvy Cape Towns hjemmeside. Derefter den kampagnefilm, som Castrol kørte bredt ud i juli i år – og endelig Carlsberg-filmen.

Castrol – 2015

Castrol – 2016

Carlsberg 2016