På verdensplan er der flere end 19 millioner håndboldspillere og dem vil den danske virksomhed Hummel gerne have fingre i eller nærmere sko på.
Og det skal blandt andet ske med assistance fra den netop lancerede hjemmeside
clubtwentythree.com.
– Det overordnede formål med hjemmesiden er at præsentere vores mange sponsorater, hold såvel som personlige, på en anderledes skæv og mere karakteristisk måde end set tidligere, siger kommunikationsansvarlig i Hummel, Anders Lunde, og fortsætter:
– Vi har således forsøgt at vise sitets brugere, hvordan eksempelvis den tyske landsholdsmålmand, Johannes ’Jogi’ Bitter er både på og uden for banen, netop fordi vi bevidst udvælger mange af vores personlige sponsorater på baggrund af, at deres personlige karakteristika passer til den måde, vi ønsker at positionere Hummel-brandet på.
På hjemmesiden opfordres brugerne til at rangere stjernerne i forhold til eksempelvis udseende og hår, men micrositet byder også på mere håndbold-relateret indhold. Nemlig en kronologisk gennemgang af håndboldens udvikling gennem de sidste godt 100 år – og en teknisk præsentation af Hummels kampagnesko, Rebel PIO, som blev præ-lanceret under VM i Kroatien i januar, hvor flere end 60 spillere havde den på fødderne.
Hummels har en håndboldmission om at bringe håndbolden uden for hallerne og væk fra fjernsynsskærmene.
– David Beckham agerer reklamesøjle for blandt andet Dolce & Gabbana, og Thierry Henry barberer sig med Gillette gear. Louis Vuitton laver fodbolde og fodboldstøvler, og i dag bliver fodboldmagasiner lavet på glittet papir og ligner efterhånden Vogue mere og mere, siger Hummels ejer og bestyrelsesformand Christian Stadil.
– Vi mener ikke, at håndbolden kan være tjent med sit nuværende image, og siden 2007 har en af vores største missioner således været at flytte en del af håndboldens fokus fra omklædningsrummene og ud på gaden. Vi vil bringe den mode, karakter, kant og rock ’n’ roll, vi kender fra fodbolduniverset, ind i en sport, som vi forventer os rigtig meget af i fremtiden, fortsætter han.