Reklamebudgetterne vokser, om end i beskeden takt, kunne vi her på markedsforing.dk fortælle i går – ud fra den seneste forecast fra ZenithOptimedia.
Den stilfærdige, positive udvikling bekræftes af tal fra Magna Global Ad Forecasts, Mediabrands strategiske analyseenhed, som også venter en samlet global vækst på 4,8 procent i 2015 mod 5,5 procent i 2014, hvor en række begivenheder som VM i fodbold og vinter-OL dog har været med til at løfte tallet.
Tager man de nordiske briller på – og det har IUM, der er en del af Mediabrands-gruppen, gjort for os – så er forventningerne indstillet på vækst, men af den beskedne slags.
Således venter analytikerne en vækst i det nordiske reklameforbrug på 2,5 procent i 2015.
Ikke helt på niveau med Vesteuropa, som samlet set kan se frem til 3 procent større adspend i 2015, men bedre end tallet for indeværende år, hvor væksten i det nordiske reklameforbrug lander på 1,5 procent – og markant bedre sammenlignet med 2013, hvor der var tale om et decideret fald (-2,5 procent).
Det er ifølge IUM i øvrigt Sverige, der trækker tallet op blandt de nordiske lande: I både 2014 og 2015 er Sverige det mest dynamiske marked i Norden, med en stigning på 3,4 procent i 2014 og 2,9 procent i 2015.
I Danmark har der ikke været nogen stigning i 2014, men der forventes en stigning på 1,5 procent i 2015.
Sverige er i øvrigt det største marked i Norden med 44,2 procent af det nordiske reklameforbrug.
Digitalt boom
Media-gruppen har i øvrigt fundet frem til, at Norden, hvis der var tale om ét land, ville være det 11. største reklamemarked i verden, og ligge lige mellem Rusland og Italien – men ser man på de digitale medier, ser billedet anerledes ud.
Norden repræsenterer således nogle af de højeste markedsandele., når det handler om digitale medier, med et gennemsnitligt adspend på 39 procent i 2014, sammenlignet med 33 procent i Vesteuropa og 28 procent globalt.
Både Danmark, Sverige og Norge er i Top 5 globalt over de lande, hvor digital har en markedsandel på omkring 40 procent, mens Finland halter bagud med 24 procent. Øverst ligger Storbritannien med 47 procent.
På nordisk plan faldt avisernes reklameindtægter med -11,5 procent og for magasinerne er faldet
-9,1 procent. Radio fastholder en lav markedsandel i regionen, men oplevede dog en stigning på 6,6 procent i år og forventes at stige med 2,2 procent til næste år.
For outdoor var 2014 en flad oplevelse med et lille plus på 0,4 procent, og næste år forventes en endnu mindre stigning, nemlig 0,1 procent.
Derimod vokser markedet for digitale billboards og panels pænt og har nu en andel på 10 procent af OOH omsætningen.
Magna Global Ad Forecasts udkommer to gange om året og monitorerer 73 markeder globalt.