Christian W Larsen skriver den 9. september fra Content Marketing konferencen i Columbus Ohio, at virksomheder i stigende grad bør begynde at tænke på sig selv som medier.
I den gamle marketingverden, var virksomheder nødt til at købe sig adgang til medier, men i internettets verden er vi alle – inklusive virksomhederne – blevet potentielle medier, som kan lancere vores eget indhold, vores egne budskaber og vores egne kampagner.
Tanken er besnærende og lokkende, fordi den tilbyder os en verden, hvor vi slipper for at handle med de dyre og besværlige medier, de oversmarte reklamebureauer og excel-ark-artisterne i mediebureauerne. Vi kan bare starte vores egen blog, vores egen YouTube-kanal eller vores egen lille hyggelige Twitter-profil, hvor vi kan udbrede os om stort og småt fra vores egen lille verden. Og kunderne – de elsker vores indhold, fordi det er autentisk, ægte og kommer direkte fra hestens egen mund.
Sådan er der mange social-medie-konsulenter, der har solgt et nyt blogging/video/Twitter/Facebook/you-name-it projekt til håbefulde virksomheder lige fra den lokale trælasthandel til den globale multinationale containervirksomhed. Bliv et medie eller dø en pinefuld død i den traditionelle markedsføringssump, var budskabet fra de nye guruer ud i owned-media-marketing.
Men desværre er det ikke så simpelt!