Accenture Songs europæiske ledelse har rykket danske Lotte Jakobsen et stort skridt op i organisationen.
I løbet af foråret har hun således, lidt under radaren, afløst svenske Jonas Billing som ny nordisk leder af Accenture Song.
Gennem 2025 har bureauet indledt samarbejder med store internationale brands. Udefra ligner det en transformation af bureauet mod et mere globalt marked – og det er præcis, hvad der er på spil, lyder det fra den nye nordiske topchef.
”Vi har nu musklerne til at levere løsninger til Europas største brands på tværs af langt de fleste discipliner – i krydsfeltet mellem strategi, kreativitet, teknologi, digital transformation, experience design, AI og eksekvering,” siger hun i et mail-interview med Markedsføring.
Så hvad er din vigtigste opgave nu som nordisk chef?
”At sikre, at alle er med på vores strategiske retning, og at vi har det rigtige ledelsesteam. De to ting har altid været en topprioritet for mig,” lyder det fra Lotte Jakobsen, der tilføjer:
”På det mere taktiske niveau er det vigtigste lige nu, at vi får realiseret det enorme internationale potentiale, vi har i Norden. Vi er, i min optik, vitterlig en af spydspidserne for verdens bedste tech-powered kreative bureau. Det kan lyde arrogant, men jeg mener det virkelig. Vi er godt i gang, men vi kan nå endnu længere. Med de ekstremt dygtige kolleger, jeg har, er jeg sikker på, at det nok skal lykkes.”
”AI er et kæmpetema”
Den største udfordring i det nordiske reklamemarked i øjeblikket er, mener Lotte Jakobsen, AI.
”Jeg kender ingen bureauer, hvor implementering af AI ikke er en af virksomhedens vigtigste udfordringer. Hvor skal man sætte ind først? Hvor langt er konkurrenterne? Mister vi konkurrencekraft, hvis det går for langsomt? Det er et kæmpe tema og derfor også en kæmpe udfordring for reklamemarkedet i Norden,” siger hun og peger på, at nye teknologier og platforme har altid skabt nye bureautyper i markedet. Og dræbt andre.
”Og det kommer AI også til at gøre. Vi en af Nordens største aktører og har længe haft rigtig stærke kompetencer inden for AI. I marts i år annoncerede Accenture købet af den prisvindende danske AI-virksomhed Halfspace og det har naturligvis styrket vores konkurrencekraft yderligere.”
Du har jo været med siden Hjaltelin Stahl-tiden: Hvor ser du den største forskel på at være dansk og at være nordisk/global?
”Forskellen er enorm. Vi er et helt andet sted i dag end i Hjaltelin Stahl-tiden og er et helt andet bureau nu. Jo, vi var oftest first movers på tech og nye platforme på HS – men i Accenture-regi er vi kollegaer med et af verdens største tech-firmaer,” siger Lotte Jakobsen og uddyber:
”Her i oktober blev Accenture Song kåret som Årets Bureau 2025 ved Red Dot Award. Det bliver man ikke ved at vinde priser for enkelte fremragende projekter, men kun, når man har leveret innovativ integration på tværs af kreativitet, teknologi og strategi i virksomheder – med løsninger, der skaber en reel forskel for kundernes forretning, siger hun og peger på en anden stor forskel:
”At vores teams oftest består af kollegaer fra alle verdenshjørner. Vi kan sammensætte det rigtige team på tværs af landegrænser, afhængig af opgavens karakter. Finde de bedste, og ikke kun dem man har til rådighed i landet.”
Katten ud af sækken
Det er jo reelt lidt tid siden, du fik stillingen. Hvordan kan det være, at I ikke har været ude at kommunikere det noget før?
”Der et rigtigt godt spørgsmål, som jeg egentlig ikke kan svare fornuftigt på. Retrospektivt var det nok fordi, at mit fokus fra starten var at få sammensæt mit nye ledelseshold, hvor bl.a. Nicolai Stahl og Pernille Bengtson både er del af den nordiske og danske ledelse af Accenture Song,” siger Lotte Jakobsen.
Hun tilføjer, at hun også gerne ville lære sine nordiske kollegaer lidt bedre at kende og få kommunikeret klart, hvad det var bureauet skulle lykkes med i Norden.
”Men det var en af mine kollegaer, der pressede lidt på og mente, at min nye stilling godt kunne fortjene en lille omtale. Så det kunne komme lidt bredere ud. Jeg selv er ikke kæmpestor aktivist på den front, men fint nok – lad os bare få lukket den kat ud af sækken.”
