Prisregn over lille kreativt bureau: ”Jeg græd, da vi gik på scenen”             

”Der findes ikke mange af den slags aftener.”

Sådan lyder det fra Morten Ingemann, CEO på det kreative bureau Worth Your While, da Markedsføring mandag efter True Award taler med ham og kreativ direktør Tim Pashen på en nogenlunde medgørlig Teams-forbindelse.

Vi vil gerne vide, hvordan det føles at stå der med guld i en af True Awards’ Film-kategorier og samtidig nappe awardshowets fineste anerkendelse: Grand Prix for filmen ’Name the Bias’ – skabt sammen med produktionsselskabet New Land.

Efter en kort tænkepause følger Tim Pashen op på Morten Ingemanns indledende bemærkning.

”Jamen, det er jo virkelig ikke noget, der sker hver dag. Overvældende, faktisk, og næsten svært at tage ind, da vi dårligt nok havde nået at glæde os over vores priser ved Lovie,” siger han og fortsætter:

”Jeg tror faktisk ikke engang, vi havde nået at fortælle nogen om vores Lovie Awards, før vi nærmest lige efter står med en Grand Prix i hånden ved True Awards. Men vi er vilde med begge dele: Den internationale anerkendelse, som taler meget ind i den måde, vi gerne vil arbejde, og den danske Grand Prix, som har en helt særlig betydning for os. Så ja, det var lige så overvældende, som det lyder.”

For Morten Ingemann var oplevelsen decideret emotionel. Men.

Artiklen fortsætter under billedet.

”Jeg er også nødt til at sige, at det passer til os. Det er ikke for prisernes skyld, vi gør det, men hvis de følger med som et resultat af Worth Your Whiles dedikation til vores arbejde og vores håndværk, så må jeg bare sige, at det også er en jakke, der passer os godt,” siger han og tilføjer:

”Men at blive anerkendt for det arbejde, man laver, kan aldrig tages for givet. Så det er, som Tim siger, overvældende. Men det føles altså også rigtigt og godt.”

Ved Lovie Awards er det tradition at levere en ’seven word speech’. Hvis I nu – med et enkelt dansk ord – skulle samle følelserne fra True Awards, hvad ville det ord så være?

”Stolthed. Jeg er stolt på vegne af det hold, der har leveret arbejdet, stolt af kunden, People Like Us, som turde og gav lov, og stolt af det, som casen faktisk har haft af effekt i Storbritannien,” siger Morten Ingemann, der personligt blev meget rørt under True Award.

”Jeg græd, da vi gik på scenen for at modtage Grand Prix’en. Det var super emotionelt, fordi jeg vidste, hvad det havde krævet af slid og vilje, ikke bare på bureauet, men af alle, der arbejdede på projektet og fik det til at lykkes.”

Stoltheden kom også til udtryk, da Tim Pashen gik på scenen ved True Awards for at takke for anerkendelsen af filmen ’Name The Bias’ med spoken word-kunstneren Yasmin Ali i den vokale frontrolle, instrueret af Naghmeh Pour.

”Jeg er stolt af det mod, det krævede at lave denne kampagne, stolt af Yasmins frygtløse stemme, stolt af Naghmehs kraftfulde vision, og stolt af, at vi tør udfordre noget helligt og sige, det vi siger,” sagde Tim Pashen fredag fra scenen og uddybede:

”Ord og navne kan ødelægge folks værdighed, men de kan også bruges til at genopbygge den. For at citere Riz Ahmed (britisk skuespiller og rapper, red.): “I splittede tider er historiernes rolle at minde os om, at der ikke er noget ’os og dem ’– der er kun os!” Tak!”

Både Morten Ingemann og Tim Pashen oplevede masser af positive reaktioner fra branchen oven på Grand Prix’en ved True Awards.

”Der var anerkendelse, endda lidt misundelse, som i ’den ville jeg ønske, jeg havde lavet’. Folk kom hen til os og sagde ’fantastisk’, ’så velfortjent’ og ’så smukt’,” fortæller Morten Ingemann, og Tim Pashen tilføjer, at han oplevede det samme: 

”Masser af varme og gavmilde reaktioner – og også lidt overraskende,” siger han og uddyber:

”For ikke så længe siden var vi the little guys. Dem som ingen ringede tilbage til, og som ingen rigtig tog alvorligt. Vi følte, at vi ikke var gode nok, at vi bare var en forpjusket lille flok outsidere, der ikke kunne lave film. Det var et reelt problem, og vi tabte pitches på det.”

Du kan se en bid af talen her fra aftenen her. Artiklen fortsætter under videoen.

”Så vi har også haft et mål om at vise branchen, at vi kan. Så at stå med Grand Prix ved True Awards – at vinde over kreative stjerner som &Co. og Robert/Boisen og alle de andre bureauer, som vi har så dyb respekt for, det var en helt enestående oplevelse. Vi fik vist, at vi kan, og at vi kan lave det allerbedste.”

Også Tim Pashens tale ved True Awards fik masser af ros.

Han berørte her branchens udfordringer med at kommunikere budskaber ”i en verden, hvor DEI (Diversity, Equity & Inclusion, red.) bliver skubbet til side, hvor globale brands dropper eller fjerner diversitets-tiltag, hvor polariseringen vokser, og den ekstreme højrefløj er i fremgang”.

”For ikke så længe siden var vi bekymrede for, om vi var diverse nok, når vi lavede kampagner. I dag er det hele vendt på hovedet, så når vi skubber på for at tale om diversitet og purpose, så slår mange kunder bremsen i, for nu er de bange for at fornærme konservative kræfter og hvide mænd. Det er en vanvittig verden, så jeg tror, jeg på True Awards-aftenen havde brug for at sige noget om, hvad vi står for og tror på. Og det er at skabe en verden, hvor der er plads til alle,” siger Tim Pashen og tilføjer:

”Og det var virkelig rørende at se, hvordan det blev taget imod. Store profiler i branchen, kunder og produktionsselskaber kom og takkede os på aftenen eller sendte beskeder efterfølgende for at ønske os tillykke og takke os for at tage bladet fra munden og sige noget, der virkelig betyder noget.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Og ja: Priser betyder noget for forretningen, lyder det enstemmigt fra Morten Ingemann og Tim Pashen.

”Jeg sendte en besked til alle kollegaerne på bureauet, da støvet havde lagt sig lidt, hvor jeg skrev, at det her betyder, at nye døre vil åbne sig på baggrund af det her. De vil ikke blive ved med at stå åbne af sig selv, det er op til os at gå ind ad dem sammen. Og det glæder jeg mig til at vi skal som team,” siger Morten Ingemann.

Han fortæller, at bureauet allerede mærker anerkendelsen fra flere brands.

”Og den anerkendelse er ekstremt svær at få, så det her er et gennembrud for os, som vi skal kapitalisere på. Vi vandt over alle de store, og det betyder noget. Awards er det nye PR. Det giver værdi til din forretning, telefonen begynder at ringe, og det forandrer din fremtid – det har det allerede gjort.”

Også for organisationen People Like Us, som WYW har skabt kampagnen for, har priserne – for der har været flere af dem før Lovie og True Awards – gjort en forskel, siger Tim Pashen.

”Vi har arbejdet med dem i snart fire år, og bygget deres brand op. For dem har det betydet en verden til forskel, for i dag bliver de kontaktet af store, globale brands, der vil samarbejde med dem. Og det er en kæmpe tilfredsstillelse for os at se den anerkendelse, de får nu.”

Kommer der nye kampagner som opfølgning på jeres arbejde for People Like Us?

”Det korte svar er ja,” siger Morten Ingemann, men konkrete tiltag kan bureauet ikke afsløre.

Som Tim Pashen siger, så er relataionen til People Like Us bygget op over flere år, startende med en mindre kampagne ”Signatures for Signature” og siden lidt den større ”Autocorrected Pay Gap”.

”Vi troede ikke selv, vi kunne lave større ting end det, og de var faktisk selv skeptiske over for, om ”Name The Bias” kunne slå ”Autocorrected Pay Gap”, siger han og tilføjer:

”Men når noget bliver en succes, så vokser forventningerne jo også, men det eneste, vi kan sige – uden at afsløre detaljer – er, at ambitionerne og sulten er stor, og jernene til en opfølgning er i ilden.”

Fik I fejret succesen i fredags, eller har I fejring til gode?

”Faktisk gik vi tidligt, bl.a. fordi Tim skulle hjem til en babysitter, men vi tager revanche den 28. november, hvor vi holder vores årlige julefrokost – den er nu øremærket til en helt særlig fejring,” siger Morten Ingemann.

I det hele taget har WYW besluttet sig for at blive bedre til at fejre og deltage i branchens events, tilføjer Tim Pashen.

”Når man er et lille bureau, er tiden knap, og vi har nok haft en tendens til at forsøge at gabe over mere, end vi kunne, så vi har ikke været gode til at fejre. Hvilket jo er lidt paradoksalt, når vores filosofi lyder: You might die tomorrow. Make today Worth Your While,” siger han og afslører, at bureauet nær ikke havde fået billetter til True Awards, fordi man havde overset deadline.

”Tidligere sagde vi altid, at vores arbejde skulle tale for sig selv, men i dag føler vi selv at vi også har noget at sige – så fremover er det målet at finde tiden til at være mere med i branchens events, fejringer og awardshows.” 

Se eller gense filmen Name The Bias her.