Indsamlede millioner til kræftramte børn med influenceres hjælp

2,5 millioner kroner. Så meget samlede Kræftens Bekæmpelse ind på en uge med en fundraising-kampagne lavet i samarbejde med kommunikations- og PR-bureauet Help.

Indsamlingsugen #KræftErIkkeForBørn er en del af kampagnen Kræft er ikke for børn, der specifikt støtter børn og deres familier, som bliver ramt af sygdommen.

Og netop det resultat vækker stor stolthed hos rådgiver Camilla Hjort West, der de sidste to år har været projektleder for kampagnen hos Help.

”Det er en sag, som alle mennesker kan relatere til. Vi er alle enige om, at kræft er noget skidt, som vi skal gøre noget ved,” siger Camilla Hjort West.

”Og så er det fagligt sjovt at kombinere en budskabskampagne fra influencere med fundraising,” siger hun.

Kampagnen blev både fulgt af personlige opslag som her fra Cecilie Sejling:

Indsamlingsugen med Help som bagmænd kørte i uge 23 i år. I alt var 36 influencere, erhvervsprofiler og sportsfolk involveret i arbejdet, som har taget fem måneder at forberede.

Der var både mere ”klassiske” influencere med store følgerskarer på Instagram med i kampagnen. Men kampagnen gjorde også brug af erhvervsprofiler med stærke LinkedIn-evner og sportsprofiler også for at samle ind til sagen.

Det førte både til, at man slog rekord for indsamlingen – fra 1 mio. kr i 2023 til 2,5 mio. i år. Men det gav også en vigtig læring om, hvordan man med flere målgrupper i spil kan skabe en stærkere fundraising-kampagne med hjælp fra ambassadører og influencere, siger Camilla Hjort West.

”Det gik over al forventning. Vi har bygget to nye ben på kampagneindsatsen, et sidste år og et i år, i form af erhvervsprofiler og sportsfolk. Det var meget overvældende at samle så meget ind,” siger hun.

”Vi kan se, at jo mere, vi udvider, jo bredere når kampagnen ud. Og vi rammer flere kanaler.”

Så med forskellige typer (influencere, red.) rammer I et bredere publikum?

”Ja. Og det er en klar strategi, vi har lagt med Kræftens Bekæmpelse. Vi ser hele tiden på, hvordan vi kan komme bredere ud og nå flere mennesker og målgrupper. På den her måde får vi også fat i flere virksomheder, som vil gøre en forskel,” siger rådgiveren.

Og der blev også samlet ind via auktioner og konkurrencer. Her med unikke plakater fra kunstner Ole Aakjær hos influencer Mie Isaksen:

Frihed. Det har været et centralt dogme for, hvordan Help og Kræftens Bekæmpelse ville få mest muligt ud af influencernes frivillige indsats.

Derfor har influencerne sat en bred vifte af kampagner i spil. Fra mere personlige fortællinger om selv at have været ramt af kræft i sin familie over konkurrencer til ”milepæls-kampagner”, hvor influenceren ville gøre noget særligt, hvis man nåede et bestemt indsamlingsmål.

”De går meget forskellig til det, for de har en høj grad af frie kreative rammer. Nogle siger, at når de når 5.000 kroner, så spiser de en chili, og ved 50.000 hopper man bungy-jump. Og andre sætter deres følelser i spil og bliver mere personlige. Det kommer meget an på, hvad influenceren normalt deler, og hvordan de bedst rammer deres publikum,” siger Camilla Hjort West.

Hvor meget er du selv på i den uge, hvor det bliver afviklet?

”Vi er meget på,” siger Camilla Hjort West med et grin.

”Jeg har et par kolleger, der også hjælper, men jeg er til rådighed hele ugen. Det er den dygtige kampagnechef fra Kræftens Bekæmpelse også. Vi står klar til at svare på spørgsmål 24-7, og hvis noget ikke virker, så skal vi tænke hurtigt, fordi vi kun har den uge. Der går lidt sport i den, for når donationerne ruller ind, bliver det også sjovt,” siger hun.

Inden kampagnen går i gang, bruger Help og Kræftens Bekæmpelse mange måneder på at få sat de rigtige samarbejder med kendte op.

Og dernæst skal de også klædes godt på med fakta og budskaber, som kan hjælpe dem med at lykkes med kampagnen, forklarer Camilla Hjort West.

”Det er lidt grænseoverskridende at skulle bede andre mennesker om deres penge. Det er svært. Vi klæder dem godt på med fakta inden. Det er en proces, der fra start til slut tager cirka et halvt år,” siger hun.

”Når vi har indgået samarbejderne, holder vi en kick-off for vores tre hold. Kræftens Bekæmpelse klæder dem især på med, hvad de støtter, og hvad det hele går til i kampagnen.”

Hvad er det vigtigste I har lært af arbejdet?

”Det er, at vi skal ramme forskellige kanaler og målgrupper. Vi opererer i et marked, hvor der sker meget. Influencer marketing vokser generelt meget, og du kan godt blive træt som forbruger af alt det indhold, du bliver eksponeret for,” siger hun.

”Derfor skal vi forny os hele tiden og finde nye målgrupper. Og fordi der sker meget. I en verden med krig og katastrofer skal du være kreativ, hvis du skal lykkes. Vi har også lært, at det er vigtigt, at de influencere, vi arbejder sammen med, er dedikerede, og det skal helst være en hjertesag for dem også. Det fungerer bare bedst, for ellers kan det være en hård uge at gå ind i,” siger Camilla Hjort West.

Help har selv efter kampagnen oplevet, at andre NGO’er tager fat i dem for at hjælp med fundraising.

Og generelt vurderer Camilla Hjort West, at andre organisationer virkelig kan lære noget af de greb, som Kræftens Bekæmpelse tager i brug med deres influencer-indsats.

”Mange gør i markedet med tv-kampagner og ved at stemme dørklokker. Men ved at åbne op for nye måder at fundraise på, kan de få mere opmærksomhed om deres budskaber og samle mere ind. Det kan også være en god måde at få koblet virksomheder på, der gerne vil støtte – det er bare vigtigt, at de har de samme værdier, og at de samarbejder ikke bliver kommercielle,” siger Camilla Hjort West.