Influencerforperson kritiserer lovforslag: Aldersgrænse bør hæves

I kølvandet på to danske virksomheders brug af influencere til at sælge usunde fødevarer til børn, meldte regeringen i går i et nyt lovforslag ud, at man vil stramme reglerne på området.

Hvis lovforslaget bliver vedtaget, vil det blive ulovligt at reklamere for usunde fødevare såsom sodavand, chips og fastfood til børn under 15 år.

Jurist Lisbeth Kihl, der er forperson i Forbundet for Influenter og Bloggere, som står bag Influentnævnet, hilser regeringens lovforslag velkommen.

Men hun har dog en stor anke ved det nye lovforslag, der blev fremstillet i Folketinget:

”Jeg må indrømme, at jeg faktisk ikke forstår, at man har lagt sig på 15 år og ikke på 18 år,” siger hun til Markedsføring og fortsætter:

”Der er jo mange andre ting, som der i forvejen er et forbud mod at markedsføre til børn under 18, fordi man vurderer, at det er skadeligt for barnet, eller at barnet endnu ikke er gammelt nok til at tage stilling til, om det er hensigtsmæssigt.”

Lisbeth Kiel kalder lovforslaget ”et skridt i den rigtige retning”. Men hun mener, at regeringen i forslaget skulle have valgt et lægge usunde fødevarer i samme pulje som andre produkter, der er ulovlige at markedsføre til folk under 18, for eksempel alkohol.

Lisbeth Kiel appellerer til, at regeringen genovervejer aldersgrænsen på 15 år.

Hun pointerer, at da Influentnævnet for nylig præsenterede sin etiske retningslinjer til influenter, – som skal fungere en form for selvregulering af branche – fastsatte en aldergrænse i forhold til reklamer for usunde fødevarer på 18 år.

”Så vi er som branche overhovedet ikke uenige i, at der skal være et forbud. Vi er åbenbart bare mere ambitiøse fra branchens side, end regeringen er,” siger hun.

Hun fortæller, at Influentnævnet valgte 18 år som grænse efter at have talt med en række danske influenter, for at sikre sig, at der er konsensus på området fra influenternes side.

”Og alle, vi har talt med – og det er mange – er enige om, at de synes ikke, man bør markedsføre usunde fødevarer til børn, selvom de er fyldt 15 år.”

Ifølge Lisbeth Kihl er det, i forhold til problematikken med reklamer for usunde fødevarer til unge, vigtigt ikke kun at kigge på influenterne.

”For hver gang der havner en betalt kampagne om usunde fødevarer hos influenterne, så sidder der også en annoncør og et bureau i den anden ende, som har været med til både at finansiere og producere kampagnen.”

Hun understreget derfor, at det er vigtigt at have fokus på hele kæden af ansvarlige i forhold til en reklamer.

”Og ikke kun kigge på influenten, når man skal udarbejde lovgivning og finde ud af, hvordan lovgivning skal forvaltes.”

Lisbeth Kiel påpeger, at der – selvom der kommer et forbud med at reklamere for usunde fødevarer til unge i Danmark med en aldersgrænse på enten 15 eller 18 år – forsat vil være en udfordring, fordi udenlandske virksomheder stadig kan reklamere til danske unge.

”Fordi internettet jo ikke er påvirket af landegrænser. Så mange børn og unge følger internationale influenter, som er underlagt noget helt andet lovgivning, end de danske er eller vil være.”

Lisbeth Kiel håber, at dansk lovgivning på området vil påvirke EU og resten af verden i forhold til regulering af reklamer til unge.

Samtidig har influencerforpersonen også en bekymring for, hvordan lovgivning vil blive forvaltet i praksis.

”Vi skal jo helst ikke ende et sted, hvor en madblogger slet ikke tør at lægge en opskrift på cupcakes op, fordi hun er nervøs for, om den går viralt og havner hos nogle børn og unge, og hun dermed risikerer at overtræde lovgivningen.”

Influenten Rasmus Kolbe skrev i går i en reaktion på lovforslaget fra regeringen i et LinkedIn-opslag, at det nærmest er umuligt at skærme børn fra voksen-indhold, blandt andet fordi børn og unge ofte gemmer sig bag en falsk alder på deres SoMe-profiler.

Den udmelding medgiver Lisbeth Kiel, at Rasmus Kolbe kan have ret i, hvilket hun mener taler ind i en anden vigtig problematik, hvis man over en bred kam skal lykkedes med at dæmme op for reklamer for usunde fødevarer til unge.

”Der er et kæmpe behov for at få en aldersverificering på de sociale medier, så man på den måde kan være sikker på, at man undgår at eksponere indhold til børn og unge, som slet ikke er tiltænkt dem.”

Ifølge Lisbeth Kiel er det en meget vigtig udfordring, der også er på agendaen i Influentnævnet – og i branchen.

”Jeg hører en bred enighed om, at der er et meget stort ønske om dette både hos influenter, men også blandt annoncører. Der er jo faktisk ikke nogen, der har en interesse i, at der sidder børn og ser med på indhold, som slet ikke er beregnet til dem.”

Hun appellerer til, at politikerne for fremtiden retter mere fokus på aldersverificerings-problematikken i kommende forslag på området.

”De (regeringen, red.) kan ikke blive ved med at lave ny lovgivning om, hvad du må og ikke må udsætte børn og unge for, så længe der ikke er en sikker måde at sikre, at børn og unge ikke ser indholdet.”