Sir Martin Sorrell, som står i spidsen for WPP, luftede for nyligt i et blogindlæg sin utilfredshed med offentlighedens syn på reklame, og opfordrede samtidig til at udvise større anerkendelse af reklameindustrien, som ifølge tal fra Deloitte beskæftiger 550.000 og bidrager med 100 mia. pund til Storbritaniens samlede BNP.

Ser man på WPP’s årsregnskab for 2013, så forstår man hvorfor.

Verdens næststørste bureaunetværk leverede således et resultat på bundlinje på hele 1,1 mia. pund eller 10 mia. kroner, hvilket er en stigning hele 1,6 mia. kroner eller 13 pct. i forhold til 2012.

Omsætningen udgør således 11 mia. pund, hvilket svarer fremgang på 6,2 pct. i forhold til året før. Derudover overstiger overskudsgraden 15 pct. 

Resultatet skal desuden ses i lyset af, at WPP sidste år udviste stor investeringslyst og foretog op mod 62 investeringer, hvoraf 38 var reelle opkøb. Og i henhold til den tidligere udmeldte strategi om at investere i nye markeder, medier og big data, har man bl.a. foretaget 32 investeringer inden for ”nye medier” og yderligere 22 i data og analytics.

Den plan ser i øvrigt ud til at holde stik, da WPP så sent som i går investerede i content marketing-platformen Percolate.

Ifølge regnskabet anslås investeringer i nye markeder og teknologi at udgøre mellem 300 mio. og 400 mio. pund og forventningerne til 2014 skønnes at være i samme størrelsesorden.

Der forelægger dog ingen oplysninger om, hvor stor investeringen er i Percolate, da der er tale om et strategisk partnerskab, hvor WPP dog skyder penge i den digitale marketing-platform.

Målsætningen er naturligvis at udbrede Percolate, men også at give hele bureau-netværket adgang til en teknologi, som forbedrer bureauernes performance i eksekveringen af kundernes content marketing-strategier.

– Med voldsom vækst i sociale, mobile og video-platforme som Facebook, Twitter og YouTube, bliver en integreret teknologi-platform stadigt en mere central del af markedsføringen processen. Med Perculate kan vi hjælpe både kunder og bureauer med administrere og distribuere deres indhold mere effektivt på tværs af allle disse kanaler, lyder det fra Mark Read, adm. direktør for WPP Digital.

Percolate er en content marketing-platform, som gør en virksomhed i stand til at samle alle content marketing-aktiviteter på tværs af kanaler, i én og samme platform.

Læs mere om Percolate her.