Den danske møbel- og livsstilskoncern Jysk er aktuel med en ny sengekampagne – i første omgang til det norske marked.
Det oplyser det kreative bureau Pong, der som nyvalgt bureau har udviklet kampagnen i samarbejde med Jysk-hovedkontoret i Aarhus, i en mail til Markedsføring.
Den nye kampagne er hverken en ren klassisk brandingkampagne eller en taktisk kampagne.
Den placerer sig snarere ’midt imellem’ – i et consideration-lag, hvor man forsøger at få de mennesker, som rent faktisk er i markedet for en ny seng, men som ikke ved, hvor eller hvordan de skal vælge det rigtige til deres behov, til at besøge Jysk.
”Vi ved, at det at købe en ny seng er et længere overvejelseskøb. Man bruger tid på at undersøge og sætte sig ind i de tekniske termer og, hvad de betyder, og derefter forsøge at danne sig et overblik over, hvad det er, man har brug for,” udtaler Thomas Greve Jeppesen, der er senior project manager hos Jysk, i mailen og tilføjer:
”Det er noget, som tager tid og kan være uoverskueligt for mange. Derfor er dette indhold lavet med udgangspunkt i netop det. Her etablerer vi – via vores kompetente medarbejdere – at vi har sat os ind i alt det kedelige, så du ikke behøver.”
" Vi synes, at denne idé virkelig fik fremhævet vores ekspertise inden for området på en sjov og anderledes måde.Thomas Greve Jeppesen, senior project manager, Jysk
”Virkelig vigtigt – men også virkelig kedeligt”
Data fra Jysk viser, at nok har prisen betydning, når forbrugerne overvejer at købe en ny seng.
Men det handler faktisk i højere grad om ”tryghed, viden og følelsen af at have fået den rette rådgivning – og den rette seng til netop deres behov”, lyder det fra møbelkoncernen.
”Selvom vi taler til nogle, som er i markedet for en ny seng, har det fra start været vigtigt for os, at det ikke blev en “sådan vælger du den rigtige seng”-kampagne. I stedet taler vi ind i den proces, man er i, når man skal købe en ny seng – og hvorfor man bare skal komme i Jysk,” siger Thomas Greve Jeppesen, der tilføjer:
”Der var mange gode idéer oppe at vende, men vi synes, at denne idé virkelig fik fremhævet vores ekspertise inden for området på en sjov og anderledes måde.”
Og ifølge Louis Pilmark, der er creative director på Pong, var det en interessant opgave at få i hænderne.
Artiklen fortsætter under billedet.
”Det har været en rigtig sjov opgave, fordi vi ikke har skullet tænke i klassiske branding- og call-to-action-formater”, siger han og tilføjer:
”Da vi dykkede ned i den information, der møder forbrugere i forbindelse med sengekøb, stod én ting klart: Det er virkelig vigtigt at sætte sig ordentligt ind i – men også virkelig kedeligt. Og netop den indsigt blev omdrejningspunktet for vores kreative eksekveringer.”
Google-sparring og Spotify-meditation
Man ved, at de fleste forbrugere søger deres viden i forbindelse med sengekøb online, og derfor er kampagnen udviklet specifikt til digitale kanaler.
Og her har Jysk og Pong valgt at sparre med Google, fortæller Dennis Frandsen, der er art director på Pong.
”En vigtig del af opgaven var at udvikle indhold, der er skræddersyet til digitale platforme. Vi har undervejs sparret med Google for at sikre optimal udnyttelse og er endt med både klassiske film i flere varianter samt native formater til f.eks. YouTube Shorts og TikTok, hvor de samme tekniske fortællinger lever videre i et mere creator-drevet, mobiloptaget udtryk.”
" Jeg kan ikke understrege nok, hvor vigtigt det er at udvikle indhold specifikt til de enkelte kanaler og formater.Rico Gade, creative business partner, Google
En tilgang, som er lige efter bogen, fastslår Rico Gade, der er creative business partner hos Google.
”Jeg kan ikke understrege nok, hvor vigtigt det er at udvikle indhold specifikt til de enkelte kanaler og formater. Vi kan tydeligt se, at skræddersyet indhold performer markant bedre end kampagner, hvor den samme film blot tilpasses i længde på tværs af platforme,” udtaler han i mailen og tilføjer:
”Derfor har det også været en fornøjelse at bidrage til udviklingen af denne kampagne og sikre, at Jysk får mest muligt ud af deres investering i vores kanaler.”
Konkret kører kampagnen i Norge først. Herefter vil man kigge på data for at blive klogere på, hvordan indhold, medier og consideration-sporet har performet, hvorefter planen er at rulle den ud på de resterende Jysk-markeder i Europa.
Konceptet er derfor også udviklet med voice over, så det nemt kan tilpasses lokale sprog på tværs af markeder.
Kampagnefilmene er produceret i samarbejde med Klub Moderne og instruktør Torstein Bjørklund.
Herunder kan du se herofilmen til YouTube og online video, en 6-sekunders bumper ad og en YouTube Short.
