Nectar, Liquidminds, SHRPA, Gefühl, Wasabi, Nobody, Dwarf, Kadaver, & Co, Hatch & Bloom. Og mange flere.
Eksemplerne på sjove og skæve navne i den danske kreative verden er mange, og vi satte os for at finde ud af, hvorfor de hedder, som de hedder.
Vi skrev til rundt regnet 50 reklamebureauer, webbureauer, designbureauer og produktionsselskaber og bad om en forklaring – og det fik vi. I dejligt, rigt mål.
Så rigt, faktisk, at vi i den kommende tid gerne vil dele ud af dem både her på sitet og i et par af de kommende numre af Bladet Markedsføring.
Men start her – og få forklaringen på hvorfor Hello Group og Wasabi hedder, som de gør.

The Jockey Club
Hos Hello Group fortæller CEO Jacob Langemark, at bureauet faktisk var i fuld gang med at betjene kunder og ansætte folk, inden man havde et navn.
– På et tidspunkt var jeg i Rio de Janeiro med Michael Lee, vores kreative direktør, og der havde vi besøgt den mest fantastiske gammeldags klub for byens spidsborgere – ”The Jockey Club”. Så de første kontrakter, vi lavede, stod der ”The Jockey Club” på.
Men det blev mere og mere nødvendigt at få styr på det med navnet. Det skulle ikke være knyttet op på navne og efternavne, for man ville reflektere strategi om at tiltrække seniorfolk, som tilsammen skulle skabe firmaets identitet. Men enigheden udeblev.
– Til sidst sagde jeg, at hvis vi ikke havde et navn inden en uge, ville jeg kalde firmaet ”Langemark & Co”. Men så kom vores designchef Thomas Petersen på banen. Han havde inden firmaets etablering drevet et lille designkollektiv under navnet ”Hello Brand”, så han foreslog, at vi simpelthen arbejdede videre i den retning.
– Nogle gange er den bedste løsning lige for næsen af en, og det var den også her. Alle synes det var et godt og positivt ladet navn og perfekt for os – også fordi vi har mange ikke-dansktalende medarbejdere og desuden kunder i udlandet. Og da det er en del af vores grundide at skabe grobunden for etableringen af flere forretninger under den fælles paraply, var det oplagt for os at kalde os ”Hello Group”, siger Jacob Langemark.

Hwa’ sa’ de?
Wasabis CEO Verner Bager fortæller, da man i sin tid brain-stormede på bureaunavnet, var det vigtigt at finde et, der skilte sig ud.
– Et hurtigt kig ned over bureaulisten viste os, at to kategorier var overbefolkede. Konstruerede engelske navne, som oftest hed noget med brand, og advokatkategorien med ejernes navne. At vi hedder Verner Bager og Dennis Pedersen gjorde fravalget af advokatkategorien enkelt: Pedersen & Bager egner sig nok bedre til et mellemstort vognmandsfirma i Skjern.
Første brainstorm gav en række gode navne, som fortalte, at bureauet ville udfordre den traditionelle bureaumodel. Men mange faldt på, at domænenavnet var optaget.
-Så lettere frustrerede bestilte vi takeaway. Og henover et par maki ruller kom Dennis på navnet.
Wasabi er sjovt at sige, det ligger godt i munden. Det er kraftfuldt, har karakter og sætter sit præg på slutproduktet. Og med den grønne farve bærer det en visuel identitet.
– Efter fem år kan vi se, at navnet huskes og er med til at bryde isen over for en ny kunde. Kommer vi ud i provinsen, hvor sushi ikke er på menuen, er navnet dog mindre velegnet. Her tror de, vi hedder “Hvad sagde de?”  Og da vi arbejde med europaparlamentsvalg i Bruxelles, hed vi konsekvent Wassabie, fortæller Verner Bager.
Dagens bonus: Fem skæve bureaunavne fra USA
– High Heels and Bananas
– Barton F. Graf 9000
– Wexley School for Girls
– High Wide & Handsome
– Elephants & Ants
Og sidder der nu nogen af jer, kære læsere, og tænker, at jeres kreative virksomhed da også hedder noget med en god historie bag – og har I ikke allerede svaret på Markedsførings henvendelse – vil vi meget gerne høre fra jer.  Skriv til os på
sit@markedsforing.dk og fortæl løs.
Læs flere navnehistorier i det nye nummer af Markedsføring, der udkommer i denne uge.