Merrild sætter nærvær på dagsordenen i en ny kampagne, ”Nærværseksperimentet”, der er lavet i samarbejde med reklamebureauet Accenture Song.
Det oplyser parterne i en fælles pressemeddelelse fra bureauet.
Kampagnen er reelt et fire uger langt eksperiment, hvor en ganske almindelig dansk familie, Ditte og Michael Bjerrum og deres to døtre Ida Marie på 12 og Thea på 8 år, har indvilget i at få målt fysiske udslag i kroppen, som stress-signaler og søvnkvalitet.
Målingerne skulle vise, om der var en sammenhæng mellem den måde, familien var sammen på, og de enkelte familiemedlemmers fysiske velbefindende.
Og relationen til kaffe? Den er ifølge Merrild selv oplagt, hedder det i meddelelsen:
”Når man spørger om en kop kaffe med et andet menneske, så spørger man faktisk om nærvær med den person. Derfor vil vi gerne skabe bedre betingelser for nærvær i Danmark.”
Der var en sammenhæng
Merrild har arbejdet med brandpositioneringen omkring nærvær siden 2021, og målet med eksperimentet, der er det seneste bidrag til strategien, er at vise, hvordan selv små simple greb kan skabe målbare forbedringer i ens velbefindende.
Undervejs blev familien Bjerrum præsenteret for deres data og udfordret med simple øvelser for at måle, om disse havde indflydelse på deres kropslige signaler.
Familien har for eksempel skullet spise aftensmad sammen uforstyrret alle hverdage, dedikere 30 minutter til meningsfulde samtaler to gange om ugen og lave en familieaktivitet hver weekend.
Og det viste sig, siger hjerneforsker Jon Sigurd Wegener, der har været tilknyttet eksperimentet, at der er en sammenhæng.
”Når vi sammenligner målingerne fra starten af eksperimentet, hvor familien tager hul på de nye øvelser, til slutningen af eksperimentet, hvor øvelserne er blevet en del af hverdagen, kan vi se en række forbedringer på familiens fysiske tilstand,” siger han til Merrilds hjemmeside og uddyber:
”Deres stresssignaler er lavere, og de sover bedre. Det er to parametre, som dels afspejler, at der er sket noget, som giver dem mere ro, men samtidig skaber roen også bedre betingelser for nærvær.”
Ikke en løftet pegefinger
Op til eksperimentet har Merrild selv gennemført en undersøgelse blandt 2.005 danskere.
Den viste, at 51 procent ofte eller af og til oplever, at de mennesker, som betyder noget for dem, ikke er nærværende. Og det er på trods af, at de fleste (93 procent) selv mener, at de er nærværende.
”Nyhedsbilledet viser, at vi danskere har travlt, mangler overskud, arbejder for meget, er ensomme osv. Alt sammen noget, der tyder på, at vi danskere er udfordret i hverdagen. Med udgangspunkt i dette og vores evne til at samle mennesker omkring kaffe, vil vi gerne tage ansvar og sætte fokus på nærvær,” skriver Bjarke Møller, Senior Brand Manager, Merrild, i meddelelsen om baggrunden for kampagnen.
Jeppe Gade Hvirvelkær, Creative Lead hos Accenture Song, siger, at det har været overraskende for alle i processen, hvor lidt der egentligt skal til for at gøre en forskel.
”Og netop det er et vigtigt budskab, som vi ønsker at kommunikere i øjenhøjde til danskerne. Det er ikke en løftet pegefinger, da det er noget, vi mennesker har det med at tage afstand fra. I stedet handler det om fakta kombineret med nogle helt konkrete og simple råd til at blive mere nærværende,” siger han i meddelelsen.
Sara Boilerehauge, Account Director hos Accenture Song, uddyber:
”Af samme grund spiller ’normalisering’ en stor rolle i kampagnen. Det kommer bl.a. til udtryk ved at forklare, hvordan vi rent biologisk har svært ved at være i nuet, ved at vise en normal familie, med data fra en stor undersøgelse blandt danskerne samt vox pops med helt almindelige folk på gaden. Folk skal kunne genkende sig selv, og få lyst til at interagere med kampagnen.”
Læs mere om eksperimentet, og om familien Bjerrums egne reaktioner på eksperimentet her – og se kampagnefilmen om eksperimentet herunder.
