Kampagne baseret på ægte historier skal forebygge selvmord

Hvis du er i krise, eller har tanker om selvmord, kan du få rådgivning hos Livslinien på 70 201 201 eller på chat via organisationens hjemmeside.

”Følgende fortællinger og steder er ægte.”

Ovenstående står i indledningen på en film, der i dag – som er international mærkedag for selvmordsforebyggelse – indleder Livsliniens nye kampagne ’Tomrummet, du efterlader, fylder alt’.

Kampagnen, som er kreeret sammen med bureauet Ogilvy, har til mål at forebygge selvmord og tager afsæt i fortællinger fra tre anonyme efterladte.

De efterladte fortæller om det massive tomrum, der er opstået, efter de har mistet en nær. Et tomrum, som mange mennesker med selvmordstanker ikke nødvendigvis er opmærksomme på.

En udbredt misforståelse blandt selvmordstruede er, ifølge Livslinien, nemlig, at de er til gene for deres nærmeste, og deres død vil være en lettelse.

“Vi ved, at der er en udpræget opfattelse af at være ”en belastning” for sine omgivelser, når man har selvmordstanker og har brug for hjælp,” siger Jeppe Kristen Toft, der er direktør ved Livslinien, i en meddelelse om kampagnen.

Men.

”Når vi taler med de efterladte, er historien en helt anden. De ville om noget rigtig gerne have haft en mulighed for at hjælpe den, de havde kær, og gjort denne opmærksom på, hvor meget de betød for dem,” understreger han.

Netop den opfattelse hos selvmordstruede, at de vil gøre deres pårørende en tjeneste ved at tage deres eget liv, er grundindsigten i ’Tomrummet, du efterlader, fylder alt’-kampagnen, som Ogilvy har lavet pro bono for Livslinien.

”Hele retningen til idéen startede, da vi var ude og gå en tur for at tale emnet igennem, og sætning, ’Tomrummet, du efterlader, fylder alt’, kom til os. Den fangede indsigten på en spændende måde, og blev afsættet til det kreative arbejde,” siger Daniel Norit-Bodilsen, der er associate creative director hos Ogilvy, til mediet Markedsføring.

”Så vi besluttede os for at prøve at arbejde med det tomrum, hvor der er noget, men samtidig ikke er noget. Altså undersøge, hvordan det ser ud, når tilstedeværelsen af en person stadig er der i de efterladtes bevidsthed, men de ikke længere er der fysisk.”

Den videre idéudvikling gik ifølge Camilla Ploug, der er kreativ direktør på Ogilvy, på, hvordan man bedst muligt kunne vise det tomrum, som efterladte oplever.

”Og der kom vi frem til, at hvis vi skal illustrere et tomrum, så lad os gøre det ægte,” siger hun.

Som nævnt i indledningen af artiklen begynder hero-filmen, der i dag lancerer kampagnen med at bekendtgøre, at de steder og historier, som man ser i det efterfølgende 1 minut og 37 sekunder, er ægte.

Om baggrunden for, hvorfor man valgte at filme på locations, hvor folk der har taget deres eget liv, fortæller Camilla Ploug:

”Vi synes, at der ville være underligt at prøve at opfinde eller finde en location, der kunne vise en historie – i stedet for rent faktisk at tage udgangspunkt i en lokation fra en rigtig historie.”

At kampagnen skulle baseres på ægte fortællinger fra efterladte, gjorde ifølge Daniel Norit-Bodilsen, arbejdet ’meget sværere’.

”Vi synes at sætningen og idéen var megastærk. Men vi var samtidig i tvivl om, om det overhovedet kunne lade sig gøre,” siger han og tilføjer:

”Og samtidig var det også det ekstra benspænd, at der også skulle være et ægte fysisk tomrum, eller i det ene tilfælde en ægte fysisk efterladt genstand, som vi kunne vise.”

Den fysiske genstand, som Daniel Norit-Bodilsen henviser til, er en gave, som en efterladt aldrig nåede at give til den person, der begik selvmord. Du kan se den ægte, indpakkede gave, der indgår i filmen, nedenfor.

Artiklen fortsætter efter billedet.

Med Livsliniens hjælp og netværk fik Ogilvy etableret kontakt til en række efterladte, som bød ind med deres historier om at miste og det tomrum, det havde efterladt.

Men det var ikke let for det kreative hold bag kampagnen at skulle forholde til sig de mange sørgelige historier, som de skulle vurdere.

”Den proces var godt nok hård, må jeg indrømme. Der har været tårer. For vi har virkelig været rørt af de historier, vi fik tilsendt,” siger Camilla Ploug.

”Ja, det har virkelig været voldsomt, men dog på en positiv måde,” tilføjer Daniel Norit-Bodilsen.

På grund af kampagnens hårde tema, åbnede Ogilvy fra starten op for, at bureauets kreative kunne frasige sig at arbejde på den. Den mulighed var der dog, ifølge Camilla Ploug, ikke nogen, der benyttede sig af.

Et af de aspekter af kampagnen, der adskilte sig allermest fra en almindelig kampagne-produktion, var ifølge Camilla Ploug at være ude hos pårørende og optage materiale.

”Normalt er det os, der sætter regi op, så det passer. Men her havde vi at gøre med en historie, der allerede var i rummet. Så vi skulle arbejde med, hvad der var”.

Men ifølge den kreative direktør var det vigtigere, man som filmhold ikke kom til at overtræde nogle grænser i forhold til de efterladte, der åbnede deres hjem.

”Det er jo et ømt territorium, hvor vi ikke på nogen måde vil risikere at træde. Så vi gjorde os meget umage og var opmærksomme på, at de efterladte følte sig trygge.”

Camilla Ploug fortæller, at bureauet sparrede meget med Livslinien. Et af tiltagene var at komme på besøg og snakke med de pårørende på forhånd om deres oplevelser.

”Vi havde mange overvejelser i forhold til, hvordan vi kunne komme med et film crew og dokumentere deres smerte på en god måde. Heldigvis har vi kun fået tilbagemeldinger fra de efterladte om, at de alle har haft en rigtig god oplevelse. Og det har vi været meget glade for,” siger hun.

Det var produktionsselskabet Hogarth CPH, der stod for optagelserne ude hos tre efterladte, og Camilla Ploug og Daniel Norit-Bodilsen, fremhæver begge, at hele holdet sammen med still fotografen Maria Schumann var med til at gøre optagelserne til en god oplevelse for de involverede.

Hos Livslinien er man glade for resultatet, som man håber vil skaffe mere opmærksomhed på selvmordsproblematikken.

For ifølge Livsliniens direktør, Jeppe Kristen Toft, er det vigtigt, at organisationen formår at gøre opmærksom på omfanget og konsekvenserne, hver gang en person tager sit eget liv eller forsøger på det.

”Men ikke mindst skal vi udbrede viden om, at der er hjælp at hente, hvis du har selvmordstanker, og at selvmordet ikke er løsningen. Det budskab håber vi på at nå ud med til den brede befolkning,” siger han.

’Tomrummet, du efterlader, fylder alt’-kampagnen kommer til at køre på udvalgte outdoors og på Metas platforme – både paid og organisk. Derudover vil filmen ligge på et Livslinien-kampagnesite.

Du kan se kampagnefilmen, der er instrueret af Adam Benjamin Mikkelsen og har haft Danijel Bogdanic som DOP, nedenfor.

I et senere kampagnerul vil filmen blive opdelt i tre kortere film dedikeret til hver af de efterladtes historie.

Der kører også et sideløbende spor i kampagnen, som Livslinien selv har stået for, hvor radiovært Anders Bøtter og journalist Iben Maria Zeuthen fortæller om deres afsavn, efter de har oplevet selvmord blandt deres nærmeste.