Med reklamekampagnen ”Gør hver dag mindre hverdag” gik deal-platformen Bownty i september ud med en kampagne, der skulle gøre danskerne mere spontane.
Med satsningen kunne danskerne i øvrigt opleve Bownty på TV-skærmen for første gang: En beslutning, der i høj grad skyldes ønsket om at øge kendskabet både i Danmark og i udlandet.
Reklamefilmen, som du kan se under artiklen her, rullede over skærmen på TV 2’s kanaler i uge 38, 39 og 40 og blev understøttet med aktiviteter på både YouTube, Facebook, Instagram, Google og displaybannere – og noget tyder på, at satsningen virkede.
Hos Bownty melder man således om en stigning på mere end 80 procent i antallet af organiske tilmeldinger på sitet og en stigning på næsten 10 procent i antallet af organiske deal-klik under TV-kampagnen.
Et let skub mod købet
Steffen W. Frølund, stifter og CEO hos Bownty, siger:
– Forud for kampagnen var vi selvfølgelig meget spændte på at se, hvilke resultater den ville skabe, men heldigvis er vi blevet positivt overraskede. Det er altid nervepirrende at kaste sig ud i noget nyt, og selvom det stadig er tidligt at evaluere på kampagnen og de endelige resultater, så er vi yderst tilfredse med den effekt, vi har set indtil videre.
Kampagnen er et godt eksempel på en effektiv, integreret markedsføringsindsats med aktiviteter på både on- og offline-kanaler, mener han:
– Vi har sørget for at høste den interesse, TV har skabt via udvalgte digitale kanaler, som vi tilpassede indholdet til. Herved har vi været til stede under hele forbrugerrejsen og været med til at give brugeren et let skub i retningen af den næste fase af købsbeslutningen.
Har øget kendskabet
På nuværende tidspunkt er kampagnen nået langt væk fra Bowntys hovedkontor i hjertet af København med mere end 10 mio. impressions og omkring 1 mio. views på tværs af de forskellige kanaler.
– At arbejde med samspillet mellem de forskellige kampagneaktiviteter og ikke mindst vores TV-debut har givet os utrolig mange gode erfaringer og indsigter, som vi kan bruge som beslutningsgrundlag i forhold til vores marketing-mix fremadrettet – både her i Danmark, men også i udlandet, uddyber Steffen W. Frølund.
Udover de førnævnte resultater har Bownty også oplevet en markant stigning i antallet af besøgende på sitet samt en øget trafik igennem Adwords og på deal-platformens Facebook-side, hvilket Steffen W. Frølund ser som et tegn på, at kampagnen har været med til at udbrede kendskabet til Bownty.
Glæde hos bureauet
Også hos CP+B Copenhagen er man glade for den modtagelse, kampagnen har fået, fortæller direktør Mathias Birkvad:
– Når man bliver betroet opgaven at udvikle både ny visuel identitet, kommunikationsstrategi, kreativ platform og de centrale eksekveringer for et brand med et kæmpe vækstpotentiale, så følger der et stort ansvar med. Derfor glæder vi os selvfølgelig rigtig meget over, at den fælles indsats allerede nu, få uger inde i kampagneforløbet, har gjort en forskel for Bownty. Det er en god indikation af, at strategien er rigtig, og at Bownty har fået en solid platform, der kan bygges videre på.
For et par uger siden kunne Bownty i øvrigt offentliggøre en investering på 25 mio. kroner, som blandt andet giver mulighed for flere og større markedsføringsaktiviteter på internationalt plan. Næste skridt er Spanien, hvor kampagnen lanceres inden for de næste par uger.
Se eller gense Bowntys reklamefilm her.