Klima mig her og klima mig dér. Hele verden oversvømmes i øjeblikket af klimatiltag og klimakampagner op til FN’s klimatopmøde, som starter på mandag i København.
Et af de mange projekter er kampagnen Hopenhagen, som ifølge Ogilvy dog adskiller fra de andre tiltag på en række punkter, blandt andet står den uden egentlig afsender.
– Det er en af verdens første og i hvert fald største open source kampagner nogensinde. Hopenhagen er et koncept, der er 100 procent afhængigt af, at verdens borgere skaber content og selv distribuerer det via eksempelvis nettet og sociale medier. Det eneste vi leverer, er redskaberne til at de kan gøre det, siger Jimmy Schougaard, landechef for Ogilvy Danmark.
Bureauet, der har udviklet kampagnen på foranledning af FN og IAA (International Advertising Association), har trukket på veksler hos Ogilvy-kontorer over hele verden – dog med største indsats fra New York og København.
– Vi har arbejdet tæt sammen med vores kolleger i New York for at skabe en kampagne, der er global i sin rækkevidde, men lokal i sit udtryk og sin tonalitet. Miljødebatten er global, men for dig og mig starter indsatsen for et bedre miljø lokalt. Derfor har det været vigtigt for os, at kampagnen blev nærværende, og at den gav mulighed for at alle kunne bygge videre på den – så det blev alles projekt, siger kreativ direktør Mikkel Elung, der har haft den udfordring at have hele verden som sin målgruppe.
– Når målgruppen er hele verdens befolkning, så parkerer man ydmygt den danske folkekomedie hjemme i garagen. Konceptet skal være knyttet til en helt basal, men alligevel stærk, menneskelig følelse. Og i forbindelse med klimadebatten, så lå ”håb” lige for. Det er et begreb, der på samme tid rummer den ængstelighed og den positivitet vi har til fremtiden. Og så passer ”Hope” pokkers godt til Copenhagen, siger Mikkel Elung.
Indtil videre har flere end 430.000 mennesker skrevet deres håb på
hopenhagen.org.